房地产市场营销(第3版)--聚文网

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编辑推荐

"房地产市场营销（第3版）经过前两版的使用，已被将近两百多所本科院校、职业学院选作教材并收到了良好的使用反馈。考虑到目前国内外经济形势发生剧烈变化，尤其是新冠疫情的来袭以及5G产品的逐步推广，房地产市场状况和购房者的购房需求已发生了很大的改变，而前两版教材内容已显陈旧，因此进行全面修订。教材修订过程依然坚持“学以致用”和“理论联系实际”的原则。在基本保持原教材框架结构的情况下，大幅度删减了原有案例和数据，更新了近期新数据、相关案例和阅读资料，更便于读者深入掌握有关理论，了解当前的房地产市场行情和新的营销手段。 "

内容简介

本书将市场营销的基本理论引入房地产市场营销，从营销环境的分析入手，直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一个环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。
本书共十五章。其中，第一和第二章主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第三至第九章对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第十至第十五章详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第3版更新了很多数据和案例，以保证本书内容的与时俱进。
本书可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。

第一章房地产与房地产市场
学习目标
导言
第一节房地产——一个基本概念的大致界定
第二节房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章房地产市场管理：基于要素构成角度的考察
学习目标
导言
第一节房地产市场管理——不可或缺的手
第二节房地产市场管理的目标
第三节房地产市场管理的原则
……

房地产市场营销(第3版)

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