智能营销传播理论新思--聚文网

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内容简介

本书包含了，智能营销传播理论、智能营销传播效果、智能营销传播产业研究、营销传播伦理与新时代公益传播等四章内容。实践应用与学术研究是人类社会演化的一体两面。两者都不能只从功利角度对价值进行孤立评判，而应结成联盟，以更开放的心态来探索作为观测者的人和作为被观测者的人与世界，并在此过程中证明其物质、社会与智识价值。营销传播的学术研究更是如此，我们观察错综多元的行为细节，深入繁杂市场表象的根基，以学术为社会实践本身来构建叙事，这既是人类能力和贡献的主动体现，也是人类文化遗产和历史不可或缺的组成部分。

序
第一编智能营销传播理论
智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展
品牌传播的现在与未来：一种人工智能赋能的程序逻辑
从弱关系到强关系：私域流量中的用户关系新建构
困境、破局与重构：新零售对消费者主权的新诠释
数据价值再认知：“数据中台”是否伪命题？——一个基于营销传播视角下的讨论
营销传播知识体系的本源及演化——本体论、认知论的哲学视角
智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑
偶像虚拟化对消费者价值共创的影响机制探究
第二编智能营销传播效果
视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响
电商直播媒体临场感对消费者冲动购买意愿的影响研究——以“心流体验”为中介
短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
微信头像特征对广告态度影响的组态分析
第三编智能营销传播产业研究
大数据与人机协作：广告运作中的数据工具应用
区块链：程序化广告发展的机遇与挑战
“云经济”背景下的数字营销计划框架：目标与策略探析
基于PSR模型的中国广告产业智能化转型研究
基于SCP框架的中国互联网广告行业分析——垄断与反垄断
第四编营销传播伦理与新时代公益传播
数字时代娱乐营销中的伦理失范现象——一种文化视域下的批判
聆听冬奥：听觉创作视域中的国家形象展示与奥运传播——以《奥运印记·燃情冰雪》公益传播为例
学术史回顾：新中国公益广告研究三十年(1989-2019)
公益组织微博影响力实证研究

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