广告策划与创意设计(第2版)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

1．权威指导，引领教学。依托相关院校，经相关专家指导，广泛联系全国专业领导、专家和老师，组编高质量的系列教材，以引领教学和人才培养。 2．立足课堂，方便一线。为方便一线教学，系列教材注重立足课堂，既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT、挂图等配套元素齐全，融入了近期新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式，能广泛适应各层次的教学需要。 3．反映改革，凝聚成果。由优秀的院校和老师牵头，带领各地各类院校共同组编，将教改要求和成果融入其中，反映近期新教学理念、要求和发展趋势，体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。 4．工学结合，能力培养。结合实际，在工学结合的基础上，注重能力培养。有的教材采用工学结合，项目引导的编写模式，有的教材按照传统章节形式进行编写，做到具体情况具体分析，采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。 5．任务驱动，任务导向，双证沟通。立足院校教学和学生的特点，所编教材全面反映当前教学改革的成果，切实体现新的教学理念和理论、实践和素质教育相互融合的课程体系。

内容简介

广告策划与创意设计课程是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究较为薄弱的环节之一。
本书是高校广告专业的一部新教材。全书共八章，主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略，以及广告创意与策划的思维方式、语言符号，最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程，对不同类型的广告创意进行了特点分析。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

作者简介

刘佳，女，武昌理工学院艺术学院专任教师，主要讲授广告策划与创意设计、图形创意、广告学、CorelDRAW、版式设计等课程。发表作品情况：《论网络词汇在现代广告中的应用》独撰发表于《商品与质量》杂志（2014.2 ISSN1006-656X）。《基于整合营销传播的武汉形象构建》独撰发表于《中国经贸》杂志（2016.3 ISSN1009-9972）。《城市形象营销的构成要素及营销策略》独撰发表于《全国商情》杂志（2016.7 ISSN 1009-5292）。

第一章广告创意与策划导论001
第一节广告创意与策划的概念与内涵002
第二节广告创意与策划的特征与作用005
第三节广告策划的内容与分类008
第二章广告目标011
第一节广告目标的概念012
第二节广告目标与营销目标018
第三节广告目标的制订021
第三章广告创意的表现原则及基本理论026
第一节广告创意的表现原则027
第二节广告创意的基本理论030
第四章广告创意的思维方法040
第一节创意思维概述041
第二节广告创意思维方式044
第三节广告创意的创造技法051
第五章广告创意与策划的流程与执行057
第一节广告创意流程058
第二节广告创意与策划的执行与管理061
第三节广告媒体战略063
第四节广告的整合传播067
第六章平面广告创意074
第一节平面广告构成要素075
第二节构成要素的创意方法078
第三节平面广告创意指南083
第四节不同类型平面广告的创意要领087
第七章电视广告策划与创意091
第一节电视广告策略方法概说092
第二节电视广告发布策划093
第三节电视广告创意095
第八章网络广告创意098
第一节网络广告概述099
第二节网络广告创意102
参考文献104

广告策划与创意设计(第2版)

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