工业企业品牌文化建设--聚文网

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聚文化之力铸工业之魂；以工业企业品牌文化建设为主线，着重关注工业企业品牌文化的设计、传播与管理；对工业企业品牌物质文化设计、制度文化设计与精神文化设计进行了全面的研究，对工业企业品牌文化的传播与管理踢出来建设性意见；旨在为工业企业品牌文化建设提供过程参考与思路借鉴。

内容简介

如何挖掘品牌深层次的文化内涵？如何将传统文化和历史文化融入产品之中？如何将产品中的文化作为卖点以吸引消费者？如何利用文化的深厚底蕴塑造百年的品牌形象？是当前我国企业所面临的一个重要问题。本书从工业企业品牌建设素描、工业企业品牌文化勾勒、工业企业品牌文化建设动因、工业企业品牌文化定位、工业企业品牌物质文化设计、工业企业品牌精神文化设计、工业企业品牌文化传播、工业企业品牌文化管理和百年未有之大变局下的品牌文化等几个方面进行阐述。

作者简介

朱永利副研究员，先后获取哲学学士、公共管理硕士学位。专注相关战略研究和产业发展推进工作，先后指导、主持或参与了数项部级以上重大课题研究和政策支撑工作。长期从事政策研究工作，主持或参与了数项重大报告起草工作。

第一章工业企业品牌建设素描001
一、培育品牌是建设工业强国的必经之路001
二、中国工业企业品牌建设的成就005
第二章工业企业品牌文化勾勒012
一、工业企业品牌为什么需要文化支撑012
二、品牌文化是开启品牌成功之门的钥匙016
三、品牌文化发挥作用的介质023
第三章工业企业品牌文化建设动因033
一、品牌文化中蕴含着丰富的附加值033
二、品牌文化提升品牌溢价能力038
三、文化是影响消费行为的根本042
第四章工业企业品牌文化定位049
一、品牌文化将去往何方049
二、工业企业品牌文化定位战略053
三、工业企业品牌文化定位策略057
四、以百雀羚的品牌文化定位为例069
五、以中铁装备向世界品牌奋力迈进为例073
第五章工业企业品牌物质文化设计075
一、这是个“看脸”的时代075
二、好名称让消费者难以忘怀077
三、好包装让消费者一见倾心087
四、让消费者全方位感知品牌之美093
第六章工业企业品牌制度文化设计098
一、不以规矩，不能成方圆098
二、企业领导体制与品牌制度文化100
三、企业组织结构与品牌制度文化103
四、企业管理制度与品牌制度文化106
第七章工业企业品牌精神文化设计112
一、工业企业品牌精神文化内涵112
二、品牌价值观与品牌伦理113
三、品牌情感120
四、品牌个性123
五、品牌质量文化127
第八章工业企业品牌文化传播135
一、品牌文化传播概述135
二、工业企业品牌文化内部传播138
三、工业企业品牌文化外部传播149
四、品牌文化传播的创新157
第九章工业企业品牌文化管理164
一、品牌文化管理架构164
二、品牌文化管理运作机制177
三、工业企业品牌文化危机管理184
第十章百年未有之大变局下的品牌文化190
一、文化自信是应对变局的根本190
二、变局下品牌文化的发展趋势192
参考文献197

工业企业品牌文化建设

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