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字数: 127000
装帧: 平装
出版社: 华南理工大学出版社
出版日期: 2021-12-01
商品条码: 9787562369172
版次: 1
开本: 16开
页数: 116
出版年份: 2021

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内容简介

《广告设计》围绕广告设计的定义、策略、原理、制作、赏析等方面，结合广告设计创意、广告设计方法与广告设计技巧等编写而成，帮助读者理解和学习广告设计的相关知识。教材特色明显，具有案例原创性高、实践性强、视野广博的亮点，还从设计思维和设计技能的角度，归纳当代广告设计的设计类型、设计原则、设计要点、设计手法及表现形式等，具有一定实操性和指导性。此外，《广告设计》打破了传统的教材编写体系，深入浅出，采用“项目过程化”“课题研讨式”编写体例，突出时代性和创新性，令人耳目一新。

第一章平面广告概述
第一节广告的定义
第二节广告的起源与发展
第二章策略先行——广告之策略
第一节市场调研
第二节广告策划
第三节分类与特点
第四节功能与价值
第三章实施过程——广告之原理
第一节广告创意过
第二节广告设计的基本要
第三节广告设计的原则与要求
第四节广告设计的方
第四章制作落地——广告之制
第一节广告媒体
第二节广告印刷知识
第五章优秀广告作品欣赏
参考文献