城市品牌叙事典例/大运河城市文化书系

城市品牌的塑造和传播是每个城市重要的工作内容，大多数城市营销专家专注于如何定位和传播城市品牌，对于到底传播什么却鲜有涉及。本文借鉴叙事学和环境记忆心理学理论，从叙事角度去阐述城市营销的内容，提出故事城市的概念，创建城市品牌叙事六维模型。本书上篇提出了故事城市的六大叙事维度，分别是空间、时间、环境、场景、人物和节事，下篇根据这六大叙事维度提出了九个叙事视角，并选取30个典型的中外城市营销案例进行了深入分析、总结和评价，积极探索城市品牌传播的新方法和新途径。本书实际上是对城市品牌建构及营销传播内在价值的挖掘，也是“讲好中国故事，传播好中国声音”理论与实践相结合的尝试。

女，浙江大学逻辑学博士、英国诺丁汉大学国际传播学硕士，主要研究方向为城市品牌传播、论辩话语研究。参与和主持重量、省级和厅级课题10项，发表国内核心及以上权威学术期刊论文5篇，是“杭州市社科优秀青年培养计划”培育对象。

上篇 城市品牌六大叙事维度
第一章 城市品牌的空间叙事
第一节 理论概述
第二节 迪拜：极尽奢华的城市体验空间
第三节 杭州：精致大气的城市文化空间
第二章 城市品牌的时间叙事
第一节 理论概述
第二节 雅典：西方文明的摇篮
第三节 百年外滩：上海的兴衰史
第三章 城市品牌的环境叙事
第一节 理论概述
第二节 香川：旖旎艺术之城
第三节 重庆：魔幻3D雾都
第四章 城市品牌的场景叙事
第一节 理论概述
第二节 耶路撒冷哭墙：神秘悲伤的圣地场景
第三节 拉萨布达拉宫：世界屋脊的明珠
第五章 城市品牌的人物叙事
第一节 理论概述
第二节 斯特拉福德：莎士比亚小镇
第三节 曲阜：孔子故里，东方圣城
第六章 城市品牌的节事叙事
第一节 理论概述
第二节 巴塞罗那：赛事营销打造的欧洲之花
第三节 哈尔滨：国际冰雪节
下篇 城市品牌九大叙事视角
第七章 自然资源彰显品牌特色
第一节 理论概述
第二节 威尼斯：世界水城
第三节 苏州：东方水城
第八章 经济活力强化城市品牌
第一节 理论概述
第二节 伦敦：世界金融中心
第三节 深圳：改革开放的先锋城市
第九章 历史文化积淀城市品牌
第一节 理论概述
第二节 维也纳：闻名世界的“音乐之都”
第三节 西安：十三朝古都，天府之国
第十章 民俗风俗涵化城市品牌
第一节 理论概述
第二节 慕尼黑：巴伐利亚古朴风情
第三节 凯里：百节之乡
第十一章 节庆礼仪展示城市品牌
第一节 理论概述
第二节 戛纳：电影与商业共舞
第三节 西双版纳：东方狂欢节
第十二章 “游客凝视”聚焦城市品牌
第一节 理论概述
第二节 巴黎：最浪漫的时尚之都
第三节 好看、最浪漫的海岛：厦门鼓浪屿
第十三章 美食印象感受城市品牌
第一节 理论概述
第二节 厄斯特松德：天然绿色美食之都
第三节 成都：亚洲第一美食天堂
第十四章 沉浸体验涉入城市品牌
第一节 理论概述
第二节 新加坡：花园狮城
第三节 武汉：东方芝加哥
第十五章 浪漫回忆美化城市品牌
第一节 理论概述
第二节 圣托里尼：爱琴海中最璀璨的明珠
第三节 三亚：东方夏威夷
后记