隐喻广告效果研究

《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。

第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 概念界定与分析
1.2.1 隐喻广告
1.2.2 广告效果
1.2.3 广告媒介
1.3 研究设计

第2章 隐喻广告效果研究回顾
2.1 隐喻广告的类别
2.2 隐喻广告效果的具体表现及其产生原因
2.2.1 隐喻广告的传播效果及其产生原因
2.2.2 隐喻广告的社会效果及其产生原因
2.3 隐喻广告效果的影响因素
2.3.1 与广告刺激相关的因素
2.3.2 与受众特征相关的因素
2.4 研究述评
2.5 研究问题的提出

第3章 隐喻广告的应用现状及特征研究
3.1 研究方法
3.1.1 筛选研究样本
3.1.2 广告信息编码
3.1.3 编码信度测评
3.2 研究结果
3.2.1 编码信度测评结果
3.2.2 广告信息编码结果
3.3 总结和讨论

第4章 隐喻形式对广告效果的影响研究
4.1 理论背景与研究假设
4.1.1 隐喻广告的认知效果
4.1.2 隐喻广告的情感效果和行为效果
4.1.3 隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用
4.1.4 广告有无解释性信息对隐喻广告效果的调节作用
4.1.5 隐喻广告各效果之间的关系
4.2 研究方法
4.2.1 广告产品选择与品牌名称拟定
4.2.2 实验材料的制作
4.2.3 因变量
4.2.4 被试与实验流程
4.3 研究结果
4.3.1 操纵检验
4.3.2 假设检验
4.4 总结和讨论

第5章 隐喻内容对广告效果的影响研究
5.1 隐喻内容影响广告效果的理论探讨
5.1.1 预期偏离观的基本观点及其不足
5.1.2 本研究对预期偏离观的补充
5.2 隐喻内容影响广告效果的实验验证
5.2.1 研究问题与假设
5.2.2 研究方法
5.2.3 研究结果
5.3 总结和讨论

第6章 隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究
6.1 理论背景与研究假设
6.1.1 视觉注意与广告加工
6.1.2 视觉注意与隐喻广告加工
6.1.3 隐喻广告的视觉加工与广告效果评估的关系
6.2 实验一
6.2.1 研究方法
6.2.2 研究结果
6.2.3 讨论
6.3 实验二
6.3.1 研究方法
6.3.2 研究结果
6.3.3 讨论
6.4 总结和讨论

第7章 结论与展望
7.1 主要结论与贡献
7.1.1 主要结论
7.1.2 主要贡献
7.2 研究不足与展望
附录
参考文献