财富增长 从小白到投资高手

本书教投资者六大投资箴言：我不是天才，我只是投资中的平凡人。获取超额收益的秘诀是看准企业竞争力。不符合常理的100％就可能是金融陷阱。不断地扩大认知边界才是投资者的核心。投资就是建立自我能力圈。贪婪的另一个名字叫魔鬼！

贺龙鹿，财德商学创始人，8年商业投资经验，3年线上授课经验，期间帮助上万人规避金融投资骗局，避免投资损失高达5000万元，所有渠道免费理财知识视频播放突破2亿次，线上付费课程购买人数1万+。

第一章揭秘金钱规律
第一节重新认识金钱
一、金钱是什么
二、正视商业社会中的贫富差距
第二节获取财富的逻辑
一、初步认识赚钱的逻辑
二、获取财富的底层逻辑
三、《富爸爸穷爸爸》中的财富思维
四、如何实现将有限的时间贩卖无数次
五、长远规划才能让价值放大
六、富人与穷人的区别：认知与眼界
七、财富大咖具备的商业思维——逆向思维
第三节获取财富的正确路径
一、打造个人IP
二、发现并顺应规律
三、讲好故事，为客户创造精神满足
四、了解商业运作的本质，获取目标客户信任
第二章投资认知入门
第一节如何选择投资领域
一、热门行业分析
二、热门行业中哪些属于好的投资赛道
三、科技、医药领域的虚假繁荣
四、以人为本的时代要辩证地看个性化投资
五、消费背后的核心逻辑
第二节如何像巴菲特一样投资企业
一、资产规模和现金流哪个更重要
二、企业的流动性为什么重要
三、认清资本逐利的本性
四、一进一出的百亿资产交易可能只是海市蜃楼
五、投资企业不是看K线、看股价，而是要懂一个企业的根本
六、企业的核心竞争力来自人心
第三节企业的商业模式有多重要
一、企业的商业模式决定利润水平
二、简单的商业模式也能有强大的核心竞争力
三、“印钞机”式的商业模式是什么样的
四、企业商业模式的三大核心
第四节哪些因素能够驱动企业发展
一、资本回报率增长直接驱动企业发展
二、创新驱动企业成长
第五节了解上市公司与A股市场
一、上市公司管理的核心
二、A股市场定价受哪些因素影响
第六节个人投资的制胜策略
一、定位理论的投资妙用
二、逆向投资法能够帮你找到优质核心资产
三、个人投资者如何确定安全边际
四、选择投资标的的关键策略
五、投资中的底线原则
六、选择或放弃投资企业的判断标准
七、集中投资与长期持有
第七节商业房产的投资基础
一、商业房产的属性
二、投资型房产的要素
第八节家庭资产的配置方案
一、年收入20万元以下家庭的资产配置方案
二、年收入20万~100万元家庭的资产配置方案
三、年收入100万~500万元家庭的资产配置方案
四、年收入500万元以上家庭的资产配置方案
第三章股票投资的推荐方法
第一节投资前你必须想清楚的几个问题
一、股票投资的收益来自哪里
二、投资收益是如何产生的
三、买入股票的依据
四、衡量可承受的亏损程度
五、依靠股票投资能够发家致富吗
六、如何保持情绪稳定，不受股价波动的影响
第二节影响投资者心理的常见因素
一、避免盲目投资
二、警惕被信息“绑架”的焦虑
三、远离“投资群众”
第三节警惕不良的投资习惯
一、当市场出现连续下跌时习惯性卖出
二、买入股票后想要预测后市
三、依靠“小道消息”做投资决策
四、为了提高投资收益，给资金加巨大杠杆
五、依赖所谓的技术分析进行投资
……

     第一节 重新认识金钱 当你打开这本书，看到本节标题时，你可能会好奇标题为什么叫“重新认识金钱”。书本前的你可能会想：钱这个东西我都接触几十年了，再熟悉不过了，我怎么可能不认识钱呢？或者会想：金钱就是那样，重新认识难道还能有什么花样吗?的确，我们的生活离不开金钱，每个人也都认识金钱的模样。年纪稍长一些的读者可能还见证过人民币多个版本的变迁。不过，在这里我想问一下大家：虽然我们每个人都认识金钱的模样，但是金钱的本质是什么？赚钱的逻辑是什么？怎样卖东西才能赚到更多钱？下面，就请大家跟随本书的内容，开启重新认识金钱之旅吧。 一、金钱是什么 大家会说，金钱就是货币，有纸币、硬币、虚拟货币等，还分不同的面值。没错，无论是纸币、硬币，还是虚拟货币，都能发挥金钱的作用。不过，金钱的本质不等于金钱的种类或形式。为了让大家更好地理解金钱的本质，我们先一起想象一个生活中的常见情景。 某天早晨，当你听到上班闹铃响起的时候，意味着忙碌的一天要开始了。当你睁开蒙眬的睡眼时，肚子很快也会咕咕地叫，提示你该吃早餐了。如果这天你很忙或者比较累，来不及或者不想自己做早饭，你很可能会选择到附近的早餐店买早餐。你到达目标早餐店，点了想吃的早餐，付钱给店老板，稍等片刻，你就可以吃上可口的早餐了。这段日常生活中的情景，有没有使你发现金钱的本质是什么呢？金钱其实就是商品交换的媒介。在你走进早餐店之前，你只有钱，没有早餐。但此时你的肚子饿得咕咕叫，怎么办呢？你只能拿钱去换可口的早餐。在这一过程中，你用手中的钱换取了早餐店老板手中的早餐，金钱就发挥了商品交换媒介的作用。 二、正视商业社会中的贫富差距 在理解金钱本质的基础上，我们要正视现代商业社会中的一个普遍现象——贫富差距。贫富差距这个现象其实在人类社会早期就已经存在了，一直伴随着人类社会的发展历史。只不过，在工业革命之前的农耕文明时代，贫富差距虽然有，但并不悬殊，也没有太多的人去关注。伴随着工业文明的发展，商业逐渐取代农业，商品经济带来的利润远远高于农业经济带来的，贫富差距开始逐渐拉大。到了现代社会，互联网的出现再次加大了贫富差距。至此，贫富差距问题已经成为社会热点。作为专业的投资者，我们不仅要知道贫富差距，还要正视贫富差距这一社会现象，找对投资赛道，获取更多的财富。 21世纪以来，在我国经济社会转型的过程中，一群人由中产阶层跨越到了富裕阶层，另一群人由中产阶层跌入了贫困阶层，也有一群人始终在某个阶层而未发生变化。在现实社会中，富裕阶层赚中产阶层或贫困阶层的钱，中产阶层赚贫困阶层的钱，阶层高的人赚阶层低的人的钱，这几乎成为规律。每个人所处的阶层成了能赚到多少钱的关键，阶层的高低又受到每个人的认知能力等多方面因素的影响。商业社会更多地强调效率与收益，财富的集中化、头部化现象日趋明显。因此，贫富差距确实值得每个人正视。在正视了存在贫富差距这个事实后，我们才能逐步理解赚钱的逻辑。 第二节 获取财富的逻辑 一、初步认识赚钱的逻辑 赚钱的逻辑是本章的核心内容。为了让大家更好地理解赚钱的逻辑，本书会逐层展开论述，本节只做一些基础性介绍，重点内容将在后续逐步深入介绍。 不知道大家有没有观察到，以2010年为分界点，2010年前后商业市场提供的产品与服务发生了重大变化。2010年以前，商业市场提供的产品与服务大多满足人们的基础性需要，比如，蔬菜、水果、肉类等满足人们的饮食需要，图书、报纸、杂志等满足人们的求知需要，电影、电视等满足人们的娱乐需要。 P3-5