市场调查与预测第3版

字数: 422000
装帧: 平装
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2022-05-01
商品条码: 9787300303635
版次: 3
开本: 16开
页数: 284
出版年份: 2022

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内容简介

本教材按照市场调查与预测工作的流程进行编排，系统介绍了如何确立调查目标，如何设计调查方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划，如何进行资料处理，如何撰写调研报告等内容，并较为详细地介绍了零售业调研、企业竞争调研、消费者调研、广告及媒体调研等。本教材采用国际流行的商科教科书的编写体例，力求夯实基础，强化技能，结构简明，语言生动，每章均由学习目标、阅读资料、练习题、实训题及案例等板块组成，并提供了具体生动的案例，便于学生学习。

项目一认识市场调查与预测
任务一了解市场调查与预测的基本概念
任务二熟悉市场调查与预测人员及机构
任务三掌握市场调查与预测方案设计
项目二掌握市场调查的基本方法
任务一抽样调查
任务二问卷调查
任务三态度测量
任务四实地调查
项目三处理与分析调查数据
任务一认识调查数据处理的必要性
任务二整理市场调查资料
任务三分析市场调查资料
项目四处理与分析大数据
任务一认识大数据
任务二了解大数据处理的基本流程
任务三熟悉大数据处理常用的方法和工具
任务四熟悉大数据分析常用的方法
项目五撰写与评价调查报告
任务一了解调查报告的特点与格式
……

市场调查与预测 第3版

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