跨境电商视觉营销

本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中，基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化；平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）；拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。另外，本书还将“跨境电商视觉设计法则”“短视频视觉营销”“独立站视觉营销”“跨境电商直播营销”等重要知识点以独立章节的形式整合进来。

金贵朝，男，教授，现任钱江学院经济管理分院院长，是中国服务贸易协会专家委员会理事，杭州综试区跨境电子商务专家库专家，杭州市新型专业群（跨境电商专业群）负责人，杭州市创业导师。主要从事跨境电商、视觉营销等方面的研究，主持与参与省部级、市厅级课题10余项，发表学术论文20余篇。教学方面，主讲电商美工、UI设计等课程，主持多项省级一流课程、省级教改项目、省级新形态教材、市级精品课程等。曾多次荣获浙江省"互联网+教学”优秀案例特等奖，浙江省微课教学比赛一等奖，杭州市优秀教师，杭州市师德优选个人，我心目中的好老师等奖励与荣誉。

基础篇

第一章 跨境电商视觉营销概述 2
第一节 跨境电商与视觉营销 3
一、跨境电商的概念 3
二、视觉营销的概念与理论基础 3
三、视觉营销在跨境电商中的应用 4
第二节 跨境电商视觉营销的推荐技能 5
一、了解海外视觉偏好 5
二、学会常用工具 6
三、运用设计理念 6
四、注重营销策划 7
五、熟悉跨境电商平台 7
六、了解图片版权和侵权处罚规则 8
本章习题 9
项目实训 9
第二章 跨境电商视觉设计法则 10
第一节 设计基本原则 11
一、亲密性原则 11
二、对齐原则 13
三、重复原则 14
四、对比原则 15
第二节 配色设计 16
一、色彩的基本属性 17
二、色彩的情感 18
三、视觉营销色彩选择 20
四、配色理论与方法 21
第三节 构图设计 24
一、构图的概述 24
二、构图的基本形式 25
第四节 字体设计 30
一、字体的类型 30
二、字体的选择与应用 31
三、字体层级的布局 33
第五节 留白设计 34
一、什么是留白 34
二、为什么要留白 35
三、怎样留白 37
本章习题 38
项目实训 39
第三章 产品拍摄 40
第一节 数码相机基础 41
一、数码相机分类 41
二、镜头分类 41
三、影响成像的关键因素 42
第二节 拍摄辅助器材 44
一、外拍人像辅助器材 44
二、棚拍静物辅助器材 45
三、棚拍人像辅助器材 47
第三节 产品布置和人像构图 48
一、产品布置 48
二、人像构图 49
第四节 棚拍静物 50
一、场景选择 50
二、布光 51
三、其他注意事项 52
第五节 室外人像拍摄 52
一、镜头选择 53
二、光线选择 53
三、环境选择 54
本章习题 54
项目实训 54
第四章 Photoshop图像美化 56
第一节 Photoshop简介 57
一、Photoshop工作界面 57
二、Photoshop常用图像格式 59
三、Photoshop图层 60
第二节 Photoshop基本操作 61
一、打开图像文件 61
二、调整图像大小 62
三、调整画布大小 63
四、保存图像 65
五、裁剪与重构图像 66
第三节 图像色彩调整 69
一、调整偏色图像 69
二、替换图像色彩 75
第四节 图像抠取 77
一、抠取规则图像 77
二、抠取不规则图像 79
三、抠取纯色图像 82
四、抠取精细图像 84
五、抠取模特头发 87
第五节 文字编排与图形绘制 90
一、文字的添加和设置 90
二、绘制规则形状的修饰图形 92
三、绘制自定义形状的修饰图形 96
第六节 特效制作 97
一、制作图像融合效果 97
二、制作图像景深效果 99
三、调整图像清晰度 100
四、智能填充修复图像 101
五、修补图像缺陷 103
本章习题 105
项目实训 105

平台篇

第五章 速卖通视觉营销 107
第一节 速卖通平台与视觉营销 108
一、速卖通平台概述 108
二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用 108
第二节 速卖通产品详情页设计 109
一、速卖通产品详情页结构 109
二、产品主图设计 111
三、产品营销图设计 114
四、产品颜色图设计 116
五、产品视频设计 117
六、产品详细描述设计 118
第三节 速卖通海报设计 123
一、海报设计标准 124
二、海报设计实施流程 126
三、箱包类海报设计案例 127
四、服饰类海报设计案例 131
第四节 速卖通店铺装修 138
一、速卖通店铺装修概述 139
二、速卖通店铺首页装修 140
三、速卖通店铺装修案例 147
本章习题 151
项目实训 151
第六章 亚马逊视觉营销 153
第一节 亚马逊平台与视觉营销 154
一、亚马逊平台概述 154
二、亚马逊平台的视觉营销 154
第二节 亚马逊Listing图片设计 155
一、亚马逊Listing主图设计要求 155
二、亚马逊Listing辅图设计要求 156
第三节 亚马逊A+页面设计 157
一、亚马逊A+页面概述 157
二、创建A+页面 158
三、亚马逊A+页面被拒的原因 162
第四节 亚马逊短视频营销 162
一、亚马逊短视频的优势 162
二、亚马逊Listing视频的设计 163
本章习题 165
项目实训 165
第七章 其他主流跨境电商平台视觉营销 167
第一节 eBay平台视觉设计 168
一、eBay平台概述 168
二、eBay Listing图片要求 170
三、eBay店铺装修 170
第二节 Shopee平台视觉设计 173
一、Shopee平台概述 173
二、Shopee Listing图片要求 174
三、Shopee店铺装修 174
第三节 Wish平台视觉设计 180
一、Wish平台概述 180
二、Wish Listing图片要求 181
三、Wish店铺 184
本章习题 184
项目实训 184

拓展篇

第八章 短视频视觉营销 186
第一节 短视频营销概述 187
一、短视频的概念 187
二、短视频的特点 187
三、短视频营销的概念 188
四、短视频营销的优势 188
第二节 短视频拍摄 190
一、拍摄设备 190
二、脚本撰写 191
三、拍摄技巧 194
第三节 短视频编辑 199
一、短视频剪辑工具 199
二、短视频剪辑流程 200
三、使用剪映App编辑短视频 201
第四节 跨境电商短视频营销 206
一、海外短视频发展情况 206
二、短视频展示内容 208
三、如何做好短视频营销 210
本章习题 211
项目实训 211
第九章 独立站视觉营销 212
第一节 独立站视觉营销概述 212
一、独立站概述 212
二、独立站与视觉营销 213
第二节 独立站布局结构 214
一、独立站首页布局 214
二、独立站内页布局 216
第三节 独立站视觉设计 219
一、独立站视觉设计要点 219
二、独立站主要图片设计 220
第四节 独立站营销推广 222
一、独立站营销推广渠道 222
二、独立站营销推广注意要点 225
本章习题 227
项目实训 227
第十章 跨境电商直播营销 228
第一节 跨境电商直播营销概述 229
一、直播营销概述 229
二、跨境电商主流直播平台与特点 230
三、直播营销的优势 232
第二节 跨境电商直播场景搭建 233
一、跨境电商直播基础硬件 233
二、跨境电商直播环境搭建 234
第三节 跨境电商直播营销实施 235
一、直播营销脚本策划 235
二、直播营销的开场形式 236
三、直播营销互动技巧 237
四、直播营销收尾环节 238
第四节 跨境电商直播案例 239
一、阿里巴巴国际站直播案例 239
二、速卖通平台直播案例 240
三、Shopee平台直播案例 241
本章习题 243
项目实训 243