抖音电商 抖音盒子带货从入门到精通

本书通过10大专题内容，从抖音的兴趣电商模式切入，然后介绍字节跳动的电商崛起之路——抖音盒子，再具体到抖音盒子的新玩法、店铺运营、内容运营、流量运营、直播带货、视频带货、图文带货、营销推广等内容，帮助读者快速入门，成为抖音盒子运营和卖货的高手。本书案例丰富，应用贴近一线，实操性强，不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的抖音运营者、抖店商家和达人主播学习，还可作为网店卖家、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读。

陈达远，MCN抖音机构幕后操盘手、投资人； 洋葱大学短视频讲师； 科技部火炬中心导师； 担任多家抖音企业新媒体顾问，多所高校自媒体导师。

第1章 兴趣电商：短视频与直播助力电商转型
1.1 模式对比：传统电商没落，兴趣电商崛起
1.1.1 过去：传统电商的疲态尽显
1.1.2 现在：各大平台的“电商梦”
1.1.3 未来：兴趣电商的悄然兴起
1.2 优势凸显：兴趣电商正在改变用户的消费习惯
1.2.1 抢占：用户大量碎片化时间
1.2.2 用户：强烈的内容消费需求
1.2.3 衔接：站外“种草”与站内“拔草”
1.2.4 内容：成为很好商品详情页
1.2.5 体验：激发用户的下单欲望
1.2.6 标签：精准的推荐算法逻辑
1.2.7 逻辑：“货找人”带来惊喜
1.2.8 活动：让“双十一”变得日常化
1.3 模式重构：兴趣电商对于传统商业模式的改变
1.3.1 重构1：用户关系
1.3.2 重构2：营销推广
1.3.3 重构3：合作方式
1.3.4 重构4：社交渠道
1.3.5 重构5：传统行业
第2章 抖音盒子：承载“字节电商”之梦
2.1 电商之路：盘一盘抖音盒子的“前世今生”
2.1.1 历程：字节跳动的8年电商之路
2.1.2 分析：字节跳动做电商有何胜算
2.1.3 转型：从“导流”到“自营”
2.1.4 升级：从“被动”到“主动”
2.1.5 概念：抖音盒子是什么
2.1.6 观点：如何看待抖音盒子的上线
2.2 面临挑战：抖音盒子要解决哪些难题
2.2.1 挑战1：如何建立用户心智
2.2.2 挑战2：如何培养用户消费习惯
2.2.3 挑战3：如何吸引更多商家入驻
第3章 熟悉盒子：开启年轻人“种草”电商的大门
3.1 入驻平台：开通抖音盒子的带货功能
3.1.1 开启：抖音作品及电商直播间功能
3.1.2 开通：抖音的商品橱窗带货功能
3.1.3 取消：抖音的“私密账号”功能
3.1.4 开店：通过抖音小店入驻抖音盒子
3.2 玩转盒子：了解抖音盒子的界面特点
3.2.1 推荐：内容信息流
3.2.2 逛街：产品信息流
3.2.3 订阅：关注的账号
3.2.4 加购：添加购物车
3.2.5 我的：电商基础功能
3.3 掌握功能：熟悉抖音盒子的基本设置
3.3.1 订单：订货凭据管理
3.3.2 学习：创作者中心
3.3.3 客服：问题咨询渠道
3.3.4 地址：收货地址设置
3.3.5 设置：平台功能设置
3.3.6 钱包：账户资金管理
第4章 店铺运营：抖音小店的精细化运营管理
4.1 抖店管理：轻松运营抖音小店
4.1.1 抖店：入驻抖音小店
4.1.2 新手：完成店铺任务
4.1.3 运营：联系官方运营
4.1.4 会员：引导用户入会
4.1.5 规划：店铺推广方式
4.1.6 装修：提升视觉效果
4.1.7 客服：提升用户满意度
4.1.8 订单：提高发货的效率
4.2 产品运营：抖店出单核心技巧
4.2.1 渠道：快速找到产品
4.2.2 选品：找出优质产品
4.2.3 上架：创建店铺商品
4.2.4 上货：批量添加商品
4.2.5 优化：提高商品点击率
4.2.6 卖点：增加商品吸引力
4.3 运营规则：将店铺快速做大、做强
4.3.1 命名：设置店铺名称的规则
4.3.2 发布：商品信息的发布规则
4.3.3 违规：商家违规行为管理规则
第5章 内容运营：兴趣电商内容流量运营逻辑
5.1 内容电商：布局短视频的六个理由
5.1.1 理由1：商品即内容，内容即广告
5.1.2 理由2：短视频“种草”，直播间“拔草”
5.1.3 理由3：直播人带货，视频货带人
5.1.4 理由4：个性化推荐，流量更精准
5.1.5 理由5：兴趣化电商，实现货找人
5.1.6 理由6：矩阵化内容，营销更有效
5.2 内容定位：抖音盒子短视频应该拍什么
5.2.1 “种草”：拍摄商品或具体使用场景
5.2.2 干货：分享知识，传递实用价值
5.2.3 借鉴：模仿同行的优质短视频
5.2.4 兴趣：根据用户的喜好做内容
5.2.5 表达：抖音盒子的内容表达方式
5.3 素材来源：通过数据分析平台寻找热点
5.3.1 来源1：参与热门话题挑战赛
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