网络营销策划与文案写作慕课版--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

本教材根据企业真实网络营销岗位与工作任务，以网络营销基础理论，按照通用表现形式，从基础到实际应用，从策划到具体撰写手法，系统的讲述网络营销策划技巧与写作方法。本教材可作为高职院校电子商务，市场营销等专业的教材，以及其他与互联网营销相关的课程教材，也可作为电子商务从业人员的培训教材使用。

内容简介

本书根据企业网络营销岗位职责及工作内容，以网络营销理论为基础，按照网络营销的通用表现形式，从理论到实际应用，从策划到具体撰写，系统地讲述了网络营销策划与文案写作相关的知识。全书共9章，包括从基础的网络营销理论，网络市场调研与网络消费者分析，到按照通用表现形式划分的网络广告与图片推广、网络音视频和直播营销、软文营销，以及在企业实际应用中应掌握的文案基础与写作、文案的内容结构与形式设计、文案写作技巧，以及撰写网络营销策划方案。本书可作为本科院校和高职院校电子商务、市场营销等专业与网络营销相关课程的教学用书，也可供电子商务从业人员培训使用。

作者简介

迟梨君，主要教授网络营销、短视频策划、文案写作等课程，具有丰富的教学实战经验，在网络营销和文案写作领域拥有较丰富的经验

第1章认识营销、市场营销与网络营销
1.1营销与市场营销
1.1.1营销与市场营销的概念
1.1.24P营销理论与4C营销理论
1.2网络营销的前世今生
1.2.1网络营销的概念、特点与职能
1.2.2网络营销的内容与实现方式
1.2.3网络营销的3个层面
1.3网络营销的流程
1.3.1制订网络营销的目标
1.3.2确定用户人群
1.3.3确定用户特点
1.3.4确定打动用户的卖点
1.3.5获取用户的方法
1.3.6确定网络营销的策略和推广方法
1.3.7效果监控与评测
第2章网络市场调研与网络消费者分析
……

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