网络营销基础与实务理论、案例与实训微课版--聚文网

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编辑推荐

（1）将网络营销理论与操作实务融为一体，追求精炼、实用的编写风格，优选的亮点在于“新”。无论是对于理论的阐述还是对方法的介绍，求新、求实一直贯穿于本书的编写主线。（2）案例和阅读材料丰富。每章都有开篇案例和课后讨论案例，正文中穿插大量相关材料。（3）配套资源丰富。

内容简介

本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共计10个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中其他常见的网络营销方式中包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。
本书提供PPT课件、补充教学案例、教学大纲、电子教案、题库、章后练习题答案、辅助教学视频、思政教学设计等资料。
本书可作为高职高专经济管理类专业相关课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学书和相关从业人员的参考书。

作者简介

刘建华，南开大学商学院教授、博士生导师、管理学博士，研究方向为服务市场营销、关系营销、营销战略、中国传统哲学与企业家精神。为MBA、 EMBA、企业管理研究生以及本科生讲授营销专业课程，获MBA优秀教学成果奖。曾任天津安信实业有限公司（香港）副总经理、北京瑞得集团天津天津总公司副总经理。2000年至今任南开大学商学院市场营销系副主任，兼任天津汉沽盐业集团营销战略顾问。在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。

项目一认识网络营销
任务一了解网络营销的含义与内容
任务引入
相关知识
一、网络营销的含义
二、网络营销的内容
任务实训
任务二熟悉网络营销思维模式的演变
任务引入
相关知识
一、技术思维模式
二、运营思维模式
三、全员营销思维模式
四、社会化思维模式
五、碎片化思维模式
……

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