互联网营销策划实务

互联网营销策划实务”是电子商务专业、市场营销专业的核心课程。本教材以高等职业技术教育培养专业性、职业性、应用性、实践性的人才能力培养目标为基准，以项目策划操作过程为导向，基于工作任务下的项目化教学内容设计，为实现“教、学、做”一体化教学改革服务。本教材始终以教学团队为单位进行学习、策划与操作，为培养学生的团队合作能力、锻炼与展示个性专业技能提供平台。

“互联网营销策划实务”是电子商务专业和市场营销专业的核心课程。本教材以项目策划操作过程为导向，基于工作任务下的项目化教学内容进行设计，为实现“教、学、做”一体化教学改革服务。本教材以创业策划为起点，按照策划项目的创意、选题、调研、策划、可行性分析及竞赛的路线安排教学。本教材既有导入案例与课堂活动安排，又有具体的相关知识介绍，并附有大量的案例分析和课堂讨论，便于指导学生具体操作，完成团队项目策划，从而培养学生的综合素质与专业技能。本教材可作为高职高专院校电子商务、市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为网络营销策划从业人员的参考书。

成荣芬，女，副教授，浙江工贸职业技术学院经贸分院院长，中央财政支持专业服务地方建设项目，电子商务专业，负责人，浙江省高职高专电子商务教指委委员

项目一 认知网络营销策划
任务1 了解网络营销策划
案例分析
海尔集团网络营销
课堂活动
Will it blend案例讨论
背景知识
网络营销策划
一、网络营销策划概述
二、网络营销方案
三、网络营销策划的原则
知识链接
一、策划与咨询
二、走向成功SEO之网络营销策划
任务2 熟悉网络营销策划过程
案例分析
企业网站为什么没有效益
课堂活动
设计网络营销策划过程
背景知识
网络营销策划过程
一、明确策划问题
二、市场调研与环境分析
三、企业网络营销战略策划
四、企业网络营销战术策划
五、撰写网络营销策划与实施方案
六、可行性分析与效果评估
知识链接
网络营销策划书
任务3 把握网络营销策划的结构
案例分析
网络营销项目策划结构诊断
课堂活动
设计网络营销策划书目录
背景知识
网络营销策划书的结构
一、策划书封面
二、项目概要与背景分析
三、环境分析
四、营销目标与营销战略
五、盈利模式与网站构架
六、营销策略及推广
七、项目组织架构
八、财务预算
九、风险控制与可行性分析
十、附件
任务4 网络营销策划认知实践
课堂活动
案例分析判断
项目二 网络营销策划选题
任务1 认知网络营销策划的创意
案例分析
洗衣机网络营销方案：衣服酷爱西门子
课堂活动一
校园网络营销策划立意训练
背景知识
网络营销策划的创意
一、创意
二、创意的表现形式
三、网络营销策划创意的开发
课堂活动二
观察社会现象，发现社会问题
任务2 了解网络营销策划的选题
案例分析
从“布袋”到“福袋”的升级
课堂活动
确定网祭的主题训练
背景知识
网络营销策划的选题
一、网络营销策划名称
二、网络营销策划书的题目设计
任务3 创意与选题训练
一、观察训练，发现立意
二、主题诊断
三、根据主题确定网络营销策划的选题
项目三 网络营销策划调研
任务1 网络营销策划调研的认知
案例分析
教授喜欢喝的咖啡
课堂活动
市场调查训练
背景知识
网络营销策划调研的认知
一、网络市场调研
二、网络市场调研的特点
三、网络市场调研的方法与步骤
知识链接
关于市场营销调研
任务2 市场营销信息的搜集与整理
案例分析
陈伟的应聘闯关
课堂活动
市场信息搜集训练
背景知识
网络数据检索与应用
一、市场营销信息
二、调查数据整理
任务3 市场营销调研报告
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