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1. 本书与素言聚亮电商合作，校企结合双元制，融入企业真实案例，更具实操性 2. 配套慕课视频，讲解详细 3. 结合课程思政内容，关注直播人员道德操守和行业规范

内容简介

本书共9章，包括直播零基础入门、直播活动与脚本策划、打造高效的直播团队、直播间的装修布置、直播选品及定价策略、直播间的预热引流、直播开播阶段的运营、直播复盘与数据分析、三大主流直播带货平台的实战操作，系统介绍了直播及直播带货的理论知识和实际操作。同时，本书还以淘宝直播、快手直播、抖音直播为例，梳理了直播带货的思路和流程。本书在讲解知识的同时，配以相应的案例、拓展资源及实战训练，旨在培养读者的动手能力，使读者能尽快掌握直播的操作技能。本书既可以作为高等院校电子商务、市场营销等专业直播相关课程的教材，也可供直播行业的从业人员，以及有志于进入直播领域的创业者参考。

作者简介

黄守峰，现为贵州开放大学，贵州职业技术学院商学院副院长，学校双高建设办副主任。汉族，研究方向为工商管理和职业教育。贵州省职教名师，贵州省教育厅项目评审专家。先后荣获贵州省省级职业教育成果奖二等奖、贵州省第四届教育科研究优秀成果奖三等奖、贵州省高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖、贵州省第五届教育科学研究优秀成果奖二等奖、贵州省教学能力比赛二等奖等各类奖项。

第1章直播零基础入门
1.1 直播新趋势
1.1.1 从秀场直播到带货直播
1.1.2 重新定义电商的“人”“货”“场”
1.1.3 商家自播成为直播带货新风口
1.1.4 未来是私域流量的黄金年代
1.1.5 直播行业进一步规范化
1.2 直播平台的选择
1.2.1 常见的直播平台类型分析
1.2.2 选择直播平台的技巧
1.2.3 直播账号矩阵规划
1.3 实战训练——通过信息对比选择适合自己的直播平台
1.4 课后思考与练习
第2章直播活动与脚本策划
2.1 熟悉直播活动的基本流程
2.1.1 明确直播目标
2.1.2 明确主播的选择
2.1.3 制定直播方案
2.1.4 做好直播宣传规划
2.1.5 实时跟进直播活动
2.1.6 直播复盘
2.2 直播脚本设计
2.2.1 整场直播脚本设计
2.2.2 单品直播脚本设计
2.3 实战训练——撰写直播脚本
2.3.1 实战目标
2.3.2 实战要求
2.3.3 实施步骤
2.4 课后思考与练习
第3章打造高效的直播团队
3.1 组建直播团队
3.1.1 直播团队的岗位设置
3.1.2 直播团队的人员配置
3.2 打造主播人设
3.2.1 构思打造主播人设的方向
3.2.2 打造主播人设的技巧
3.2.3 设置凸显人设定位的主播账号
3.2.4 主播自身素质修炼
3.3 实战训练——完成美妆主播的人设打造
……
第4章直播间的装修布置
第5章直播选品及定价策略
第6章直播间的预热引流
第7章直播开播阶段的运营
第8章直播复盘与数据分析
第9章三大主流直播带货平台的实战操作

直播电商实战(微课版)/新媒体新传播新运营系列丛书

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