园艺产品营销--聚文网

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内容简介

《园艺产品营销》是以市场营销基本理论为基础，从园艺生产经营者的视角，结合园艺技术专业知识，以园艺产品营销为主线，本着“理论够用、注重实践”的原则，依据“园艺产品营销-园艺产品市场环境分析-园艺产品营销策略应用”的过程来整合与优化园艺专业与市场营销知识。全书共分为6个项目，包括园艺产品市场营销初识、园艺产品市场调查、园艺产品市场分析、园艺产品的产品与价格营销、园艺产品的渠道与促销营销、园艺产品的电子商务与网络营销等内容。
《园艺产品营销》可作为高职院校园艺技术专业教材及涉农类专业的教材，也可作为新型职业农民培训教材或社会园艺生产经营者参考用书。

项目一园艺产品市场营销初识
任务1 认识园艺产品市场营销
【情境案例】
一、园艺产品的内涵
二、园艺产品的分类
三、园艺产品的特点
四、园艺产品市场
知识拓展园艺产品的市场准入
五、园艺产品市场营销
知识拓展现代市场营销理念演变
任务2 认识园艺产品项目
【情境案例】
一、园艺产品项目概述
二、投资项目的选择
三、投资项目的评价
四、园艺产品项目投资的风险防范
项目小结
项目实训
习题测试

项目二园艺产品市场调查
任务1 市场调查概述
【情境案例】
一、园艺产品市场调查概述
知识拓展我国市场调研行业的发展概况
二、园艺产品市场调查的内容
三、市场调研的方法
任务2 设计调查问卷
【情境案例】
一、调查问卷的含义
二、问卷设计的程序
知识拓展调查信息的计量标度
三、调查问卷的设计
知识拓展优秀问卷的要点
任务3 开展市场营销调查
【情境案例】
一、确定调查的问题和目标
二、制订调查方案
知识拓展随机抽样样本设计
三、实施调查
四、调查结果处理
五、撰写市场调查报告
项目小结
项目实训
习题测试
……

项目三园艺产品市场分析
项目四园艺产品的产品与价格营销
项目五园艺产品的营销渠道与促销营销
项目六园艺产品的电子商务与网络营销

参考文献

园艺产品营销

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