乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

随着乡村旅游地的大量涌现，其市场竞争也日趋激烈，供给结构单一、供需不匹配、有效供给难以满足市场需求等问题日益突出。主要表现为乡村旅游产品的单一化、同质化严重，服务质量良莠不齐，休闲度假发展缓慢等。乡村旅游地的供给刚性使得大量旅游需求外流，游客的行为意愿短期内难以提高。品牌建设是乡村旅游地发展的创新之路，也是走出当前所处困境的必由之路。实现品牌价值是乡村旅游地品牌在运作过程中所追求的终极目标，是其营销主题与市场维护的核心，也是实现乡村旅游产品差异化有效的手段之一。本研究剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成（供给感知—品牌价值）及传递效果（品牌价值—游客行为意愿）研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆（再现和生动）对游客行为意愿（重游和推荐）有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。

1 文献综述
1.1 目的地品牌价值的研究述评
1.2 目的地供给感知研究综述
1.3 游客体验记忆研究综述
1.4 积极情绪研究综述
1.5 乡村旅游研究综述
1.6 品牌联想测量研究
2 概念界定与理论基础
2.1 概念界定
2.2 理论基础
3 乡村旅游地品牌价值形成及传递效果的理论框架
3.1 理论假设
3.2 研究设计
3.3 实证检验
3.4 理论启示与对策建议
4 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度
4.1 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——宏村镇
4.2 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——海岛型乡村
5 乡村旅游地品牌价值形成的驱动力——供给感知
5.1 乡村旅游地供给感知的评价体系
5.2 乡村旅游地供给感知评价的实证分析
5.3 结论与建议
6 乡村旅游地品牌价值的传递效果——难忘体验记忆
6.1 理论假设
6.2 研究设计和预测试
6.3 实证检验
6.4 结论与启示
7 乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图
7.1 普者黑景区乡村旅游品牌概念地图构建
7.2 稻城亚丁乡村旅游品牌概念地图构建
7.3 婺源乡村旅游品牌概念地图的构建
7.4 雪乡乡村旅游品牌概念地图的构建
参考文献
后记

乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足