广告摄影与实训

本教材的内容共分为七个章节。第一章 广告摄影基础知识。学习广告摄影器材选择、用光、构图等内容，提高对广告摄影的深度认识；第二章 广告摄影中的创意表现。学习广告摄影创意的多种表现形式；第三章 广告产品摄影。学习广告产品摄影用光及拍摄技巧；第四章 广告人像摄影。学习广告人像拍摄用光技巧、人物造型姿态以及抓拍等知识技能；第五章 广告建筑摄影。学习广告建设摄影画面构图方法、用光技巧和拍摄技巧；第六章 数字技术与图像处理。学习运用相关软件进行广告产品摄影作品的处理，培养在广告摄影中应用数字技术的表现力和创造能力；第七章 团队作业案例。主要介绍广告摄影在广告创作中的实际运用。
本书适合高等院校摄影学业、视觉传达专业师生学习使用，同时对于广告从业者、企事业单位的宣传人员以及摄影爱好者具有启发和参考价值。

陶新，中共党员，教授，硕士研究生，国家二级美术师、国家二级摄影师、国家二级心理咨询师。辽宁省百千万工程“千层次人才”，沈阳市“高 级人才”。一直从事文化艺术教育教学及教学管理工作，现担任辽宁何氏医学院副校长、艺术学院院长、附中校长、继续教育学院院长等职务，并且承担国家九部委批准建设的“眼产业特色小镇”的规划设计和整体环境美化工作。同时，兼任辽宁省经济文化发展促进会常务理事、辽宁省普通高等学校设计学类专业教学指导委员会委员、辽宁省美术家协会设计艺术委员会秘书长、辽宁省美术家协会综合画种艺委会副主任等多项社会职务。曾获得“辽宁省优秀教师”、“辽宁省高校优秀共产党员”“沈阳高校师德优选个人”“辽宁五一劳动奖章”等荣誉称号10余项。 先后主持及参与省部级科研、教改立项20余项。

第一章 广告摄影基础知识 001
第一节 广告摄影概述 002
一、广告摄影的发展 002
二、广告摄影的基本属性 004
三、广告摄影的类别 004
四、广告摄影的功能 005
五、广告摄影在广告宣传中的地位 005
第二节 广告摄影的器材选择 006
一、相机、镜头、存储介质的选择与使用 006
二、影棚的光源及特性 008
三、影棚其他设备 011
第三节 广告摄影用光 013
一、光线的基本知识 013
二、光源的方向分析 015
三、布光设计 017
四、测光 018
第四节 广告摄影构图 018
一、摄影构图与视觉心理 018
二、广告摄影构图的基本元素 018
三、主题形态的掌握 021
思考与练习 022

第二章 广告摄影中的创意表现 023
第一节 广告摄影中的创意设计 024
一、广告摄影创意的内涵 024
二、广告摄影创意的定位与拍摄准备 025
三、广告摄影创意画面的设计 025
第二节 广告摄影中的创意方法 026
一、创意思维的运用 026
二、创意方法的融合 027
第三节 广告摄影创意表现形式 031
一、摄影手法 031
二、后期创作 032
第四节 广告摄影的注意事项 034
一、进行规范的拍摄运作 034
二、遵循广告摄影的标准 035
思考与练习 036

第三章 广告产品摄影 037
第一节 广告产品摄影用光基础 038
一、光线的属性 038
二、天幕布光法 040
第二节 化妆品拍摄 042
一、化妆品产品外观的特点 042
二、案例拍摄 042
三、实操练习 045
第三节 饮品拍摄 045
一、饮品产品的特点 045
二、案例拍摄 045
三、实操练习 047
第四节 眼镜产品拍摄 047
一、眼镜产品的特点 047
二、案例拍摄 048
三、实操练习 049
思考与练习 050

第四章 广告人像摄影 051
第一节 广告人像摄影用光基础 052
一、影棚人造光源用光 052
二、室内自然光源用光 054
三、室外现场光源用光 055
第二节 时装人像摄影 056
一、时装人像摄影的拍摄技术和要求 056
二、时装人像摄影的色彩构成和表现方法 056
三、实操练习 058
第三节 商务人像摄影 058
一、广告商务人像拍摄技术与要求 058
二、案例拍摄 058
三、实操练习 061
思考与练习 062

第五章 广告建筑摄影 063
第一节 广告建筑摄影用光 064
一、光的视觉特征 064
二、突出被摄主体 066
三、增强立体感、空间感、质感 066
四、表现空间深度 067
五、表现轮廓剪影 068
六、营造画面氛围 068
第二节 古典建筑摄影 069
一、古典建筑的美学特征 069
二、古典建筑的拍摄方法 071
第三节 现代建筑摄影 074
一、现代建筑的美学特征 074
二、现代建筑的拍摄方法 076
思考与练习 083

第六章 广告摄影图像处理 084
第一节 广告摄影图像处理的基本知识 085
一、图像处理的理念 085
二、图像处理的技术与工具 085
第二节 案例作品 086
思考与练习 088

第七章 优秀广告摄影作品的创作流程与案例解析 089
第一节 优秀广告摄影作品的创作流程 090
一、洞察目标受众，制定广告诉求 090
二、开展头脑风暴，绘制广告草图 090
三、拍摄前多准备，拍摄时多变通 091
四、摄影后期制作，布局广告文案 093
第二节 优秀广告摄影作品的案例解析 094
一、设计摆拍（前期）+图片合成（后期） 095
二、真实摄影（现象）+手绘图形（想象） 098
思考与练习 103

参考文献 104