媒介运营与管理

字数: 342000
装帧: 平装
出版社: 西南大学出版社
出版日期: 2022-03-01
商品条码: 9787569709834
版次: 1
开本: 32开
页数: 648
出版年份: 2022

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内容简介

本书围绕融媒时代媒介运营与管理过程中的内容创新、形式创新、手段创新，立足媒介资源的开发、组织、运营、监督、控制等精细化管理手段，引用了工商管理学、行政管理学、人力资源管理、运营管理、领导力与领导艺术、品牌管理、市场营销、战略管理等科学管理思维，紧扣媒介生产和运营管理中的若干环节，以用户需求为导向，强调媒介运营要遵循媒介规律，媒介管理要融入互联网思维，为传统媒介转型升级和现代化管理提供新思路、新方向。该书既是高等院校影视传媒专业教材，也是从事媒体运营工作者、兴趣爱好者的参考用书。

作者简介

邹鸿泽，任职于重庆广电集团，工作10余年，有较为丰富的一线采编实战经验和经营管理经历。兼任重庆对外经贸学院、重庆商务职业学院等高校的客座教授，人选重庆市“双千双师交流计划”。

前言
绪论
第一章媒介组织与领导
第一节媒介组织形式与结构设计
第二节媒介管理者与领导
第二章媒介管理的坏境分析
第一节媒介环境与媒介生态
第二节环境分析方法
第三节当前中国各媒介的生态环境
第三章媒介受众分析
第一节媒介受众需求
第二节媒介受众的细分及其变量
第三节媒介受众分析与研究
第四章媒介产品运营与管理
第一节媒介产品
第二节媒介新产品开发策略和程序
……