数字媒体创意与策划专题研究

本书以经典案例为切入点，阐释广播、电视、新媒体等不同媒介的创意与策划。本书主要包括三部分内容：第一，重点对比了传统广播与新媒体广播节目的异同，突显数字媒体背景下广播节目的策划创意；第二，选取了目前国内关注度较高的新闻节目、综艺类节目、益智类节目为重点研究对象，深度解读数字媒体的策划创意；第三，以大众使用度较高的微信、微博、视频三种形式为代表，具体剖析新媒体的营销创意与方案策划理论。本书选取的案例代表性强，理论与实践结合，对于研究数字媒体的读者具有可借鉴之处。 本书适合从事媒体研究工作的读者阅读。

第一章 广播的创意与策划
第一节 传统广播的创意与策划
一、大板块、主持人直播、热线电话：让广播重焕生机的“珠江模式”
二、类型化广播：“音乐之声”的创新与突破
三、新闻娱乐脱口秀节目：接地气的《海阳现场秀》
第二节 新媒体时代广播的创意与策划
一、收听全场景：手机、汽车、音箱与广播的结合
二、百花齐放、各有千秋：国内网络音频平台的布局走向
三、入局知识付费：《好好说话》开启移动音频时代广播节目新趋势
第三节 广播广告的创意与策划
一、广告形式场景化：音频二维码技术的运用
二、广告投放精准化：大数据形成“千人千面”
三、广告购买程序化：广播广告购买新趋势
第二章 电视的创意与策划
第一节 新闻节目的创意与策划
一、中国式“锐”评：《国际锐评》登上热搜
二、央视积极打造媒体融合：慎海雄台长专访普京
第二节 音乐选秀节目的创意与策划
一、音乐选秀类节目演进史
二、聚焦冲突性：《乘风破浪的姐姐》挑战音乐选秀类节目新高度
第三节 谈话类节目的创意与策划
一、谈话场景的变换：“春妮敞开门”和“鲁豫迈开腿”
二、网络时代脱口秀的两种走向：《奇葩说》与《吐槽大会》
第四节 益智类节目的创意与策划
一、悬念感的规则化：百人团的设计与扫雷游戏的另类运用
二、规则呈现舞美化：地屏成为答题板
三、激烈程度可视化：不变的“掉坑”与加速的“心跳”
第五节 信息类节目的创意与策划
一、服务多元化：医、食、住、行全方位覆盖
二、信息生活化：在旅行中发现生活
三、表现场景化：相亲、恋爱场景的转换与创新
第六节 户外真人秀节目的创意与策划
一、聚焦“真”，弱化“秀”：《跟着贝尔去冒险》摆脱台本预设
二、本土化改造：《奔跑吧兄弟》中的“中国风格”
三、形象塑造与人物关系：《极限挑战》中的差异化与冲突性
第七节 慢综艺节目的创意与策划
一、生活场景真实化：《向往的生活》的田园生活
二、广告植入自然化：生活中充满各种“向往”
第三章 新兴媒体的创意与策划
第一节 微博营销的创意与策划
一、组织的微博营销
二、个体的用户微博营销
第二节 微信公众号的创意与策划
一、“内容为王”永不过时：坚持内容原创的“六神磊磊读金庸”
二、拥抱交互技术：交互图文增流量
三、守正出新：“侠客岛”的传承与创新
第三节 视频网站的创意与策划
一、解锁“网络大电影”与网剧的选题、制作与宣发
二、另类跨年：“哔哩哔哩”跨年晚会
参考文献
后记