生鲜电商企业消费者行为研究——基于价值共创视角

字数: 230000
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
作者: 高伟等
出版日期: 2022-03-01
商品条码: 9787550453005
版次: 1
开本: 32开
页数: 472
出版年份: 2022

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编辑推荐

本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展。

内容简介

生鲜电商被称为电商行业的“最后一片蓝海”，目前消费者需求旺盛，我国生鲜电商行业发展也已经进入快车道。面对生鲜电商企业极高亏损率的现状，本书从买方市场视角来分析消费者的购买意愿影响因素、消费者渠道选择影响因素等问题。本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展。

作者简介

1绪论
1.1研究背景与意义
1.2文献综述
1.2.1生鲜电商消费者行为研究现状
1.2.2电商企业顾客忠诚度研究
1.2.3消费者冲动性消费行为研究
1.2.4价值共创对消费者行为的影响
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4研究思路
2概念界定与理论基础
2.1概念界定
2.1.1生鲜农产品与生鲜电商
2.1.2第三方物流（TPL）
……