体育赛事媒体版权运行理论与实践

本书在结构上主要由三大部分构成，第一部分为理论篇，由前六章组成，通过回溯产业链理论来明确概念认知与理论脉络。在此基础上，全方位分析了我国体育赛事媒体版权产业链的商业逻辑与基本状态，厘清了产业链运行的动因与运行模式，概括了我国体育赛事媒体产业链的运行方略与运行机制。同时对国内体育赛事媒体版权所处的实践场域、法制场域、传媒特性、赛事组织特性等运行生态进行分析，并指出当前我国体育赛事媒体版权应当尽早实现从资源导向向需求驱动的逻辑转向。本书通过前六章建构了基于产业链理论的体育赛事媒体版权运行理论体系。第二部分为扎根篇，由第七至第十章这四章组成，立足于国内外体育赛事媒体运作的代表性案例，借助体育赛事媒体版权运作的产业链理论，详细分析了其运作的具体操作流程与利弊得失，以期为国内体育媒体的赛事版权运作提供实践参考。最后一部分为总结篇，在理论篇与扎根篇具体分析的基础上，总结出基于我国国情的体育赛事媒体版权产业链的运行路径。

 

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的与意义
1.3 研究综述
1.4 研究的重点难点、主要观点和创新点
1.5 研究思路与研究方法
第2章 概念辨析与理论梳理
2.1 相关概念辨析
2.2 体育赛事媒体版权的经济特征分析
2.3 体育赛事媒体版权产业链的构成与功能主体
第3章 体育赛事媒体版权运行的商业逻辑与基本状态
3.1 体育赛事媒体版权运行的商业逻辑
3.2 体育赛事媒体版权的运行类型
3.3 体育赛事媒体版权的市场格局转变
3.4 体育赛事媒体版权产业链的基本状态
第4章 体育赛事媒体版权产业链的运行动因与运行模式
4.1 体育赛事媒体版权产业链运行的内在动因
4.2 体育赛事媒体版权产业链运行的外在动力
4.3 体育赛事媒体版权产业链的运行模式
第5章 我国体育赛事媒体版权产业链的运行方略与运行机制
5.1 体育赛事媒体版权产业链的运行方略
5.2 体育赛事媒体版权产业链的运行机制
第6章 我国体育赛事媒体版权产业链的运行生态与运行逻辑转向
6.1 体育赛事媒体版权产业链运行生态的PEST分析
6.2 体育赛事媒体版权产业链运行的逻辑转向
第7章 ESPN体育赛事媒体版权产业链的运营及其策略
7.1 ESPN发展概述
7.2 ESPN体育赛事媒体版权产业链运营分析
7.3 ESPN体育赛事媒体版权产业链的运营策略
第8章 乐视体育赛事媒体版权产业链运营的衰落与启示
8.1 乐视体育发展概述
8.2 乐视体育媒体版权产业链运营分析
8.3 乐视体育媒体产业链运营的问题
8.4 乐视体育媒体产业链运营问题的原因分析
8.5 乐视体育媒体产业链运营的启示
第9章 央视、优酷及咪咕的足球世界杯媒体版权运营及其启示
9.1 中国大陆地区世界杯媒体版权运行格局的演变
9.2 央视、优酷、咪咕三大主体2018年世界杯的运营战略
9.3 世界杯媒体版权的运行特征
9.4 世界杯媒体版权运营的启示
第10章 腾讯体育NBA赛事媒体版权的运营
10.1 腾讯体育及国内NBA赛事媒体版权发展简介
10.2 腾讯体育NBA版权产业链的运营环境与运营条件
10.3 腾讯体育NBA版权产业链的具体运营
第11章 我国体育赛事媒体版权产业链的运行路径
11.1 体育赛事媒体版权的“前向延伸”
11.2 体育赛事媒体版权的“横向整合”
11.3 体育赛事媒体版权的“下游延伸”
参考文献