市场营销基础与实务 理论、案例与实训

1.理论实务结合，深入浅出。从市场营销的本质出发，借鉴和吸收国内外关于市场营销的理论和近期新研究成果，全面系统阐述市场营销学的基本原理，从导论、市场研究、市场营销战略、市场营销策略、展论等方面科学布局，配以实际案例解析，指导性强。 2.本书内容体例相对于传统教材，有很大的创新，使用模块-任务制，学生学习目的性更强，更易被应用型本科和高职高专院校接受。

本书借鉴和吸收了国内外市场营销的近期新理论和研究成果，并从市场营销岗位的实际需求出发，以项目为主线并结合任务式结构进行编写。本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识，内容丰富，实战性强。 全书共分四大模块十个项目，主要包括模块一导论（项目一）、模块二市场研究（项目二、项目三）、模块三营销战略（项目四至项目六）、模块四营销组合策略（项目七至项目十），并在最后提供了期末综合实训。 本书提供教学课件、课后思考题答案、教学大纲、模拟试卷等资源，方便用书老师教学。用书老师可在人邮教育社区注册账户后下载使用。 本书可作为高职高专院校市场营销等工商管理类专业的教材，也适合相关从业人员阅读与参考。

 

模块一 导论
项目一 市场营销概论
引例 穿不穿鞋
任务1 市场与市场营销
任务2 市场营销学的产生与发展
任务3 市场营销观念的演变
任务4 市场营销组织的建构
项目练习
项目实训
模块二 市场研究
项目二 市场营销环境
引例 VR将引发一场全新的营销革命
任务1 宏观营销环境
任务2 微观营销环境
任务3 市场调查
任务4 市场预测
项目练习
项目实训
项目三 市场购买行为
引例 可口可乐更换配方的风波
任务1 消费者市场购买行为
任务2 组织市场购买行为
项目练习
项目实训
模块三 营销战略
项目四 目标市场营销战略
引例 去头屑，用采乐
任务1 市场细分
任务2 目标市场选择
任务3 市场定位
任务4 目标市场营销战略的类型
项目练习
项目实训
项目五 市场竞争战略
引例 维珍——永远的“补缺者”
任务1 市场竞争的层次
任务2 市场竞争战略的类型
任务3 不同市场地位的竞争战略
任务4 增强市场竞争力的战略
项目练习
项目实训
项目六 品牌战略
引例 1碗牛肉面为何能卖1万新台币
任务1 品牌的概念、内涵与作用
任务2 品牌识别的设计
任务3 品牌的塑造与维护
任务4 品牌组合与品牌延伸
项目练习
项目实训
模块四 营销组合策略
项目七 产品策略
引例 燕舞的落幕
任务1 产品概述
任务2 产品的功能与质量
任务3 产品的特色与定制
任务4 产品的包装、配套服务及配套保证
任务5 新产品的开发
项目练习
项目实训
项目八 定价策略
引例 COSTA的会员打折卡
任务1 定价概述
任务2 定价方法
任务3 主要定价策略
任务4 价格变动策略
项目练习
项目实训
项目九 分销策略
引例 医院的分销渠道
任务1 分销概述
任务2 线下分销与线上分销
任务3 直接分销与间接分销
任务4 分销渠道的设计与管理
项目练习
项目实训
项目十 促销策略
引例 海底捞的危机公关
任务1 促销概述
任务2 人员推销
任务3 广告策略
任务4 公共关系
任务5 销售促进
项目练习
项目实训
期末综合实训
参考文献