时尚新场景

本书主要介绍新时代下时尚传播的特点和方式。场景是时尚符号的语境，它多变而且无处不在，激发人们的想象力，人们沉浸其中，蔓延并凝结成愉悦的感受，将时尚概念造福于生活。本书详细介绍了时尚传播场景、虚拟场景、智能创意、时尚营销等时尚传播方式，根据当前科技背景下时尚传播的方式和特点进行讨论，分析了时尚传播的注意事项。
本书可作为高等院校纺织服装专业及与时尚相关的专业培养交叉学科、复合型人才的教材，也可供时尚新媒体行业和新媒体传播行业的从业人员参考。

 

第一章 时尚场景传播：品牌时尚化
一、时尚由来
二、时尚场景
三、场景与时尚的结合
四、场景传播时尚化
五、时尚场景下的广告传播
第二章 智能场景：时尚生活新体验
一、智能场景的发展状况
二、智能场景背景下时尚生活的新含义
三、智能场景塑造的时尚生活体验
四、智能场景下的时尚生活方式
第三章 虚拟场景：VR、AR场景未来
一、VR、AR广告介绍
二、VR、AR广告优势
三、VR、AR广告的未来预测
第四章 智能全景：技术浪潮下的时尚广告
一、以互联网传播为依托
二、多元化的时尚广告
三、人工智能与时尚广告
四、5G时代的时尚广告
五、VR时尚广告
第五章 智能创意：IA创意广告
一、IA智能创意广告介绍
二、IA智能创意广告技术背景
三、IA智能创意广告运用
四、IA智能创意广告的特点
第六章 E世代场景：B站UP主策略
一、B站的由来
二、UP主与三次元
三、UP主与二次元
四、UP主与自媒体
五、UP主与淘宝店铺
第七章 精准时尚：大数据下的广告精准投放
一、从“数据”到“大数据”
二、互联网精准广告的发展——信息流广告
三、大数据为信息流广告精准化赋能
四、“大数据+信息流广告”未来发展策略
第八章 时尚符号：时尚的符号化传播
一、时尚符号概念
二、广告符号学理论
三、时尚符号化
四、符号化的时尚品牌
五、时尚的符号化传播
第九章 短视频风口：内容趋势展望
一、短视频发展环境、背景及现状分析
二、热门短视频内容主题新趋势及特点
三、优质短视频数据展示及对比
第十章 抖音时尚场景：时尚生态下的抖音传播
一、抖音受欢迎的原因
二、高效的营销推广策略
三、抖音未来的发展方向
四、时尚场景下的抖音短视频
五、抖音传播的策略及特点
六、未来抖音的时尚传播
第十一章 时尚博主营销：新场景下博主的转型之路
一、新媒体环境下的时尚博主
二、时尚博主的营销内容
三、时尚博主营销策略
四、新媒体背景下时尚博主个人品牌效应
第十二章 国潮场景：现代时尚中的东方设计
一、东方设计起源
二、东方设计与广告
三、东方设计引领国潮风
四、东方设计国潮风的创新探索