新媒体营销与案例分析微课版--聚文网

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编辑推荐

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内容简介

本书内容新颖，系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧等。全书共8章，具体内容包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容的创作、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例和拓展资源（扫描二维码即可获取），以补充说明正文内容；还设置了案例分析与课堂实训等模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。本书配套有电子课件、习题参考答案、教学大纲、电子教案、题库等教学资料，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书可作为高等院校电子商务、新媒体营销等相关专业课程的教材，也可作为有志于学习新媒体营销相关知识的社会人士的参考用书。

作者简介

第1章新媒体营销基础1
1.1新媒体营销概述1
1.1.1新媒体的定义与特征2
1.1.2新媒体营销的定义与特点3
1.1.3新媒体营销与传统媒体营销的区别4
1.1.4新媒体营销的核心理论5
1.1.5新媒体营销的变现方式8
1.2新媒体营销的主要模式12
1.2.1事件营销12
1.2.2口碑营销13
1.2.3情感营销15
1.2.4病毒营销17
1.2.5借势营销18
1.2.6IP营销19
1.2.7饥饿营销21
1.2.8跨界营销21
1.2.9互动营销22
……

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