短视频与直播电商 慕课版

1.紧密结合了当下的短视频和直播热点。 2.本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学，实用性强。 1.紧密结合了当下的短视频和直播热点。 2.本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学，实用性强。

当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本书系统地讲解了短视频与直播营销方法与技巧，共分为8章，内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析。本书内容新颖、注重实践，既适合电子商务从业人员、内容创作者、营销推广人员、MCN机构人员、互联网创业者等学习参考，也可作为高等院校电子商务类、市场营销类、新媒体类相关专业的教学用书。

第1章认识短视频与直播1
1.1初识短视频2
1.1.1短视频的特点2
1.1.2短视频的常见类型3
1.1.3短视频发展的驱动因素6
1.1.4短视频生态链解析6
1.1.5短视频常见的商业变现模式8
1.2初识直播13
1.2.1直播的特点13
1.2.2直播的常见形式13
1.2.3直播发展的驱动因素14
1.2.4直播生态链解析15
1.2.5直播常见的商业变现模式17
1.3短视频与直播运营平台18
1.3.1抖音18
1.3.2快手19
1.3.3微信视频号20
1.3.4淘宝直播22
1.4短视频、直播与私域流量23
1.4.1什么是私域流量23
1.4.2私域流量的价值24
1.4.3短视频与直播汇聚私域流量25
课后习题27
第2章短视频内容策划28
2.1短视频内容定位29
2.1.1短视频内容类型定位29
2.1.2短视频内容表现形式定位34
2.2短视频内容策划36
2.2.1短视频选题策划37
2.2.2短视频内容创作方法38
2.3短视频拍摄脚本撰写43
2.3.1拍摄提纲的撰写44
2.3.2文学脚本的撰写44
2.3.3分镜头脚本的撰写44
2.4短视频封面和标题的设计46
2.4.1短视频封面的设计46
2.4.2短视频标题的设计48
课后习题52
第3章短视频的拍摄与剪辑53
3.1短视频的拍摄54
3.1.1短视频拍摄设备的准备54
3.1.2短视频拍摄布景57
3.1.3画面景别的设计57
3.1.4光线的运用59
3.1.5画面构图的设计61
3.1.6拍摄角度的设计64
3.1.7运动镜头的设计68
3.2短视频后期剪辑69
3.2.1短视频剪辑的基本规则69
3.2.2短视频背景音乐的选择71
3.2.3短视频转场的设计73
3.2.4短视频字幕的设计75
3.2.5使用剪映剪辑短视频75
课后习题90
第4章短视频的发布与复盘91
4.1短视频的发布92
4.1.1短视频发布渠道的选择92
4.1.2短视频发布时间的选择95
4.1.3在抖音平台发布短视频96
4.2短视频运营数据分析102
4.2.1短视频数据分析的步骤102
4.2.2短视频数据分析的维度103
4.2.3常见的第三方数据分析工具104
4.2.4短视频数据分析指标108
课后习题110
第5章直播的策划与执行111
5.1直播运营团队的组建112
5.1.1直播运营团队人员的基本职能112
5.1.2不同层级的直播运营团队114
5.2主播人设的打造115
5.2.1主播人设的基本类型116
5.2.2打造主播人设的基本步骤117
5.3直播“带货”选品策略118
5.3.1直播“带货”选品的基本原则118
5.3.2直播“带货”选品的方法119
5.4直播预热宣传120
5.4.1撰写直播预热文案120
5.4.2选择直播预热平台121
5.4.3直播预热宣传的时机123
5.5直播间的搭建124
5.5.1直播设备的准备124
5.5.2直播场地的选择与规划127
5.5.3直播间的布景129
5.6直播封面图与标题的设计130
5.6.1直播封面图的设计130
5.6.2直播标题的设计133
5.7直播脚本的撰写135
5.7.1单场直播活动脚本的撰写135
5.7.2单款直播商品脚本的撰写137
5.8直播活动的执行138
5.8.1直播营销话术138
5.8.2直播中的互动环节设计142
5.8.3直播中突发情况的处理147
课后习题149
第6章直播复盘与总结150
6.1直播复盘的核心思路151
6.1.1直播复盘的必要性151
6.1.2直播复盘的维度151
6.1.3直播复盘的基本步骤153
6.2直播效果数据分析156
6.2.1直播效果数据分析的基本思路156
6.2.2直播效果数据分析的通用评估指标158
6.2.3直播效果数据分析的具体评估指标161
课后习题170
第7章“短视频+直播”整合运营171
7.1“短视频+直播”整合运营概述172
7.1.1短视频与直播的优势互补172
7.1.2各大平台搭建闭环式内容生态系统173
7.1.3“短视频+直播”营销闭环的构建174
7.1.4中小企业的“短视频+直播”运营方法论177
7.2“短视频+直播”的引流推广179
7.2.1社交平台的引流推广179
7.2.2SEM推广181
7.3“短视频+直播”私域社群的构建与运维182
7.3.1社群的含义和类型182
7.3.2社群的定位184
7.3.3社群制度的完善186
7.3.4社群内容的输出187
7.3.5社群活动的设计189
课后习题191
第8章“短视频+直播”运营案例解析192
8.1抖音“短视频+直播”运营：以服装类账号为例193
8.1.1抖音短视频的策划与运营193
8.1.2抖音直播的策划与运营199
8.1.3抖音“短视频+直播”的整合运营206
8.2淘宝“短视频+直播”运营：以食品类账号为例207
8.2.1淘宝短视频的策划与运营207
8.2.2淘宝直播的策划与运营211
8.2.3淘宝“短视频+直播”的整合运营214
课后习题216