新媒体电商带货文案 从种草到爆款

"如何以用户思维，写出让人尖叫的文案？ 如何用种草思维，将文案变成赚钱机器？ 如何向高手学习，让日销售额达百万元？ 本书将逐一为你揭开电商带货背后的文案逻辑 "

全书12章专题内容，从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度，帮助大家从新手成为电商文案高手。
全书180多个纯高手干货技巧，从文案创作与推广的各个层面，实现销售上百万、千万的精彩蜕变，助你快速成为带货达人。
书中具体内容包括：爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等，教你引爆创意，用“种草”内容创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让他们心甘情愿成为你的粉丝，或者产品实际的购买者。
本书适合的读者对象包括：淘宝、天猫、微店等各电商平台卖家和相关运营人员；图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者；新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。

"文能载商 • 资深文案写作者，文案常出现在各大电商平台，如淘宝、天猫、京东、当当等； • 深信文案力即销售力，致力于爆文带来爆款，提升销售转化率； • 出版专业畅销书《10W+新媒体文案炼成记》； • 古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。 "

文案创作篇
第1章 爆款标题：利于用户发现和点击
1.1 爆款标题创作核心：轻松获取更高阅读量
1.1.1 标题核心：一句话也有不少学问
1.1.2 标题方向：离10w+爆文更近一步
1.1.3 关键词：快速拆解爆文标题关键词
1.1.4 标题工具：一键生成标题，提升点击率
1.1.5 标题库：提升创造好标题的能力
1.2 爆文标题类型：形成自己的文案标题框架
1.2.1 颠覆认知型：让读者有点击的欲望
1.2.2 热点借势型：调动用户的好奇心
1.2.3 一本正经型：将基本要素告诉读者
1.2.4 经验分享型：传以鱼不如传以“渔”
1.2.5 疑惑自问型：帮助用户答疑解惑
1.2.6 对比突显型：告诉用户产品的特色
1.2.7 论述观点型：告诉用户重要观点
1.2.8 统计冲击型：与用户心灵产生碰撞
1.2.9 扣住“十大”型：比普通更具影响力
1.2.10 网络词汇型：分分秒秒夺人眼球
从种草到爆款
第2章 正文创作：牢牢贴近消费者的心
2.1 攻心为主，用文案突破用户的心理防线
2.1.1 例子：填补说服力的利器
2.1.2 特色：语言风趣有新意
2.1.3 攻心：情感诱导打动读者
2.1.4 关键词：融会贯通获曝光率
2.1.5 定位：了解消费者的需求
2.1.6 互动：增强用户的黏性
2.2 抓住爆文的规律，激发消费者的购买欲
2.2.1 表达情感型：满足心理上的需求
2.2.2 叙述故事型：拉近与用户的距离
2.2.3 制造悬疑型：“卖关子”激发好奇心
2.2.4 促销活动型：直白的形式吸引注意
2.2.5 新闻报道型：形成二次传播来助力
2.2.6 权威科普型：让用户产生信赖
2.2.7 经验分享型：将广告以成功案例形式植入
2.2.8 数字呈现型：数字也是实力的一种证明
第3章 营销推广：激发消费者的购买欲
3.1 引爆技巧：达到事半功倍的营销效果
3.1.1 调研：知己知彼，百战不殆
3.1.2 热点：与文案结合吸眼球
3.1.3 排版：高质量软文的技巧
3.1.4 平台：借助渠道努力扩展
3.2 盘点要素：几点让带货文案成为爆文
3.2.1 准备：磨刀不误砍柴工
3.2.2 链接：引导客户进行购物
3.2.3 发布：让搜索引擎收录
3.2.4 推送：把握黄金时段
3.2.5 平台：选择合适的渠道推送
3.3 把握心理：让文案内容营销更引人入胜
3.3.1 痛点+文案=激发购买欲
3.3.2 情景+文案=推动购买欲
3.3.3 图片+文案=增加说服力
3.3.4 话题+文案=提升吸引力
3.3.5 卖点+文案=提高销售量
3.3.6 口碑+文案=扩大传播效率
带货平台篇
第4章 公众号带货：文案带来巨大的流量
4.1 创作流程：一篇公众号爆文是如何炼成的
4.1.1 文案选题：带货的灵魂
4.1.2 文案行文：支撑的骨架
4.1.3 文案标题：点击的秘诀
4.1.4 文案排版：爆款的衣装
4.1.5 文案质量：销量的关键
4.2 创作技巧：公众号的文案如何突出卖点
4.2.1 内容：兼具个性和价值
4.2.2 互动：提起用户的兴趣
4.2.3 包装：诉说产品的价值
4.2.4 好奇：激发阅读的欲望
4.2.5 3步：套路式写作方法
4.3 具体实战：公众号的文案带货案例
4.3.1 “嬉游”：1条推送促成600万元销售额
4.3.2 “本地宝”：20天单品带货400万元
4.3.3 “胡渣少女”：8万阅读带来40万元转化
4.3.4 “Sir电影”：一篇推文带货流水超200万元


4.3.5 “新青年大院”：5小时卖出15万元销售额

……

     对于一篇优质的软文来说，一定要注重软文标题与正文内容相符合，标题不能过于夸张。在标题的撰写上，我们还需要掌握一定的技巧。 1．打感情牌 打感情牌的效果一般都会非常不错，因为人们都有同情弱者的天性。博取同情标题最常用的就是使用先抑后扬的手段，先说自己如何凄惨，最后又是如何成功的。像这样的标题，一般都很吸引读者的眼球。 在标题里打出感情牌，站在读者的角度，会很容易联想到若自己身上也发生此类事情，应如何面对，由此心中充满了疑虑和担心，从而促使其点击，例如这个标题：《就因为我买了一瓶香水，男朋友就要跟我分手？》。 一看到这个标题，人们就会想到究竟是什么香水，会让一对男女朋友分手。从这一点来看，这个软文标题是借助了人们好奇的心理。同时，这个标题展现的内容，尤其是“分手”二字，又不得不让读者对该主人公产生一丝同情。好奇心和同情心一起发挥作用，就让人想赶紧点进去看看。 感情牌可以分为很多类型，除了博取同情之外，还可以借助人们容易被感动的事物感动的心理来打造标题。人是高级动物，拥有极其丰富的情感，尤其是对亲人朋友之间的感情，往往是深沉内敛、细水长流的。因此，软文标题从父爱、母爱、闺密情，或者其他感情方面的内容入手，用情感来打动读者，也是很容易走进读者内心的，例如《唉，农民难啊，东西卖不出去，只能烂在地里》。 这是某个农产品电商的软文广告标题，这个标题优选的特点就是煽情，从“农民”“卖不出去”“烂在地里”等词中可以看出其中蕴含了讲述者很多复杂的情感。从这个标题可以看出来，这是个触动人心的故事，如果读者想知道到底是什么情况，就一定会点击进去阅读。 2．隐含意义 隐含意义的标题就是通过一些具有暗示性的语言，让读者产生一种其他人都知道的事情，可是自己却不知道的错觉，通过这种大众心理来吸引读者点击进入，例如《我被同事种草的9件精致好物，竟然只要几十块！》。 这个标题首先告诉读者文章的主旨：有9款精致的好用产品。后面的一句感叹句——“竟然只要几十块！”，作为强调，用一种暗示性的语言，会让读者产生一种“这9款产品很好用，并且价格很实惠”的感觉。因此，读者就会有想点进去的欲望，看看到底是哪9款产品。 3．现身说法 现身说法的标题实际上就是讲一个真实的故事，而且这个故事是从自身角度出发的。如果是自媒体人或者网络营销者想对个人品牌进行宣传带货，可以从自身的励志故事出发，再与带货产品进行衔接；如果想对某个企业进行宣传，那么这个标题可以让企业现身说法，讲述企业背后的故事。当然，所讲的故事也有一定的要求，必须要讲积极、正面、正能量的故事。 现身说法的标题一定是积极正面的，不能负面消极。要知道，人们都喜欢听故事，积极向上的故事能够给人带来激励的效果，促使人们改变自己的行为，成为一个积极向上的人。就算不能改变人们的行为，也会给予他们心理上的慰藉，让他们获得精神上的满足。但是负面消极的标题，容易给人带来消极负面的情绪。这种标题是很容易遭人诟病的，人们自然就不会点进去看内容，更不会通过带货软文购买产品了。 例如下面这些示例就是使用现身说法的标题： ·美好生活，从一杯早餐奶开始 ·宅家的几个月，她靠卖面膜赚到380万 ·3个月把62岁老人教成英语口语达人 ·42岁被辞退被离婚，如今她靠整理把房间扩大了三倍 P5-6