从零开始玩转小红书

截至2021年2月，小红书月活跃用户数达到1。38亿，女性用户占比高达90。41％。其中，18～24岁的用户*多，占比为46。07％，25～34岁的用户占比为37。24％。可以说，小红书是一个用户非常精准的新流量平台，值得我们一起探寻更多的可能。和其他短视频平台不同的是，小红书有图文笔记和视频笔记两种内容形式，对于新手更加友好，上手速度更快。本书系统阐述了小红书账号的完整运营体系，从小红书的发文规范、推荐逻辑、账号定位、封面设计、视频脚本写作、视频拍摄与剪辑、爆款笔记打造、账号变现等多个维度，教你从零开始打造小红书账号。读完这本书，你可以快速上手小红书，成为这个新流量平台的优质创作者。

前言
第一章你可以做小红书
第一节为什么要选小红书
1.小红书记录了年轻人的生活方式
2.小红书内容形式丰富
3.小红书是去中心化的平台
4.小红书的变现能力强
5.小红书的能量远比你想象的要强大
第二节小红书的用户都是哪些人
1.达人的用户画像
2.粉丝的用户画像
第三节小红书的发文规范和审核逻辑
1.符合当代社会主流价值观
2.保护未成年人的合法权益
3.避免不合规的交易行为和导流行为
4.避免不当行为和侵权行为
第四节小红书的推荐逻辑大揭秘
什么样的内容更容易被推荐
1.推荐系统的运作
2.系统推荐的逻辑
第五节小红书的账号类型
1.蓝V标识
2.企业卡片
3.线下门店管理
4.企业专属商业话题
5.包含营销功能
第六节小红书上很受欢迎的内容
第二章你可以这样开始
第一节如何让用户记住我
1.什么是账号定位
2.如何做好账号定位
3.矩阵定位
4.人物设定
5.模仿参考账号
第二节如何打造你的账号主页
1.账号头像
2.账号名字
3.小红书号
4.背景图
5.所在城市
6.账号等级
7.账号简介
8.关注列表
9.笔记内容
10.收藏内容和赞过内容
第三节用5分钟快速做好笔记封面
1.手把手带你设计封面
2.获取更多图片素材
3.封面进阶：什么样的封面更吸引人
第四节快速入门，教你轻松写出视频脚本
1.什么是视频脚本
2.视频脚本的创作流程
第五节记住这几个拍摄技巧，用手机也能拍出大片
1.软件和硬件的准备
2.八大摄影构图法，让你的每一帧画面都有冲击力
3.九大摄影运镜技巧，让画面充满动感活力
4.景别运用，如何让画面衔接更加自然
第六节轻松上手，手机剪辑技巧大放送
1.素材拼接
2.视频切割
3.添加转场
4.添加字幕
5.添加声音
第七节发布你的第一篇笔记
1.影集
2.相册
3.拍视频和拍照
4.音乐、文字和贴纸
5.标签
6.图文笔记
7.笔记发布
第三章你的笔记可以成为爆款
第一节好的选题自带流量！你需要掌握的选题技巧
1.理清选题脉络的三个步骤
2.爆款选题“三四五”模型
第二节怎样写出点击率暴涨的标题
1.好标题的重要性
2.快速上手的10种标题类型
3.写标题还要注意什么
第三节如何写出更容易吸粉的笔记
1.让用户欲罢不能的游戏化机制
2.如何把游戏化机制融入笔记内容中
3.什么是“凤头”“猪肚”“豹尾”
4.如何做好笔记的“凤头”
5.如何做好笔记的“猪肚”
6.如何做好笔记的“豹尾”
7.快速打造金句的10种句式
8.笔记排版美化全攻略
第四节如何巧妙使用关键词获取流量
1.如何筛选出关键词
2.如何判断哪个关键词流量更高
3.如何巧妙地使用关键词
第五节笔记什么时候发，多久发一条
1.通过用户的活跃时间去判断
2.通过参考账号去判断
第六节快速入门小红书视频号
1.什么是小红书视频号
2.开通小红书视频号有哪些要求
3.如何申请开通小红书视频号
4.如何查看小红书视频号的作者标识
5.如何找到小红书视频号的升级权益
第七节薯条高性价比推广全攻略
1.什么是薯条
2.如何申请开通薯条
3.为什么有的笔记不能用薯条推广
4.薯条推广快速入门
5.薯条效果监测和分析
6.薯条推广的投放技巧
第四章你的账号可以这样变现
第一节如何做出你的第一篇带货笔记
1.如何开通带货功能
2.小红书带货的账号条件
3.小红书带货的方法
4.商品成功销售之后平台如何结算
第二节如何玩转品牌合作笔记
1.什么是品牌合作笔记
2.品牌合作的申请条件
3.品牌合作的权益
4.如何快速产出优质的品牌合作笔记
5.四招助力品牌合作不翻车
第三节如何玩转小红书直播
1.如何申请开通小红书直播
2.开通直播的权益
3.直播的准备工作
4.如何通过有效互动提高直播间人气
5.如何快速登上直播人气榜
第四节如何玩转官方专题活动
1.怎样找到官方专题活动
2.如何参与官方专题活动
3.官方活动的奖励标准有哪些
后记如何通过小红书找到更多的机会

     第一节 为什么要选小红书 1.小红书记录了年轻人的生活方式 小红书的用户通过分享自己生活中的亲身经历或消费体验，引发其他用户产生互动，从而推动更多人到线下去体验。这些人在体验完之后，会回到平台继续分享，影响更多的人，形成一个正循环。 第一次登录小红书的时候，你会看到图1—1所示的页面。它不仅揭示了小红书的内容生态，也对于我们找准定位、输出内容和获取流量有非常大的帮助。 这个页面是让我们选择感兴趣的内容，然后平台会根据我们的兴趣，生成专属于我们自己的、和别人的界面不一样的小红书。在图1—1中，可以看到各种各样的兴趣标签，可以根据自己的兴趣爱好来选择，然后你会发现，进入小红书后，你能看到的内容都是你感兴趣的、为你私人订制的内容。 在这里，你可以发现真实、向上、多元的世界，看到时尚的生活方式，认识有趣的创造者；在这里，你可以发现海量的美妆、穿搭教程，旅游攻略，美食、健身日常，还有更多的东西等你发现。正如小红书的广告语说的——来小红书，标记你的生活，一起分享和发现世界的精彩。 2.小红书内容形式丰富 虽然从2020年开始，小红书开始大力扶持短视频和直播，但与抖音、快手不同的是，小红书的笔记形式依然以图文为主，这极大降低了新手用户的人驻门槛。我们可以先从相对简单的图文笔记人手，了解和熟悉平台，然后再慢慢转型为视频笔记。 所以，小红书对于新手用户来说很友善，不要求你一定用视频的方式去呈现，而且，由于平台的用户习惯于浏览图文笔记，一篇精彩的图文笔记，一样能成为流量巨大的爆款笔记，给你带来很多曝光机会和粉丝。 3.小红书是去中心化的平台 什么是去中心化？简单理解就是平台并不是把所有流量都给了那些网红大V，而是会给予每个用户自然流量的扶持，新手用户不用担心现在入驻小红书不能分到流量。 在2020年全年排名前1000的爆款笔记生产者中，超过50%是腰部的账号，有25%是初级达人账号，还有不少素人账号，可见，普通人不仅能获得流量扶持，还能比肩各种达人，甚至和头部达人站在同样的位置。 4.小红书的变现能力强 2020年小红书的商业笔记数量突破了10万篇，越来越多的品牌主会在平台投放商业笔记，同时，品牌方的投放预算增长迅速，2020年小红书护肤、彩妆、个人护理类品牌投放预算保持领先，相比2019年，小红书整体品牌投放预算增长超过42%。 对于现在正火热的直播，小红书也一样有不错的成绩。2021年春节期间，带货直播的观看人数接近600万，商品平均单价在100元以上，高于市场平均水平。 很多人都说，小红书是一个“种草”平台。“种草”是一个网络用语，指的是分享推荐某种商品，激发他人购买欲望的行为；或者自己根据各种信息，对某种商品产生了体验或拥有的欲望。 这种“天生”的种草属性，培养了小红书用户比其他平台用户更强的消费欲望，从而也就增强了平台的变现能力。 5.小红书的能量远比你想象的要强大 2013年6月，小红书在上海成立；2019年7月，小红书的用户数已经超过了3亿；截至2021年2月，小红书的月活跃用户数达到1.38亿，日活跃用户数超过5500万，与2020年1月相比，月活跃用户数增长超过了。70%，日活跃用户数翻倍。可以说这是一个惊人的成长速度，让人仿佛看到了2018—2019年爆发的抖音，未来的成长不可限量。 综上所述，小红书是一个新的流量风口，你不要错过。