广告设计与制作教程--聚文网

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内容简介

广告是一门综合性创意艺术，它是一种多感官体验性设计，融入了视觉元素、听觉元素及触觉元素，它本着以人为本的设计原则，以消费者的接受心理为参考线，运用综合知识来进行创意设计。随着互联网数字媒体的盛行，逐渐出现超媒体的概念。所谓超媒体就是结合平面、动画、特效、三维、影视等一切艺术形式的一种广告媒体，如当下盛行的H5广告。现在的广告设计专业正朝着多学科交叉融合的综合性方向发展，不能狭隘地将其拘泥于平面广告一种形式。一个适应社会的广告人才，无疑需要懂营销、懂策划、懂互联网、懂设计软件、懂美术、懂政策法律法规等。《广告设计与制作教程》将这些综合能力要素分解到了各个教学单元中，使其与相应知识要点结合，进行项目案例法的实作训练。

作者简介

何明，2010年毕业于重庆大学艺术学院并获硕士学位。现为重庆工业职业技术学院建筑工程与艺术设计学院广告设计与制作专业负责人，重庆市骨干专业建设主要负责人，国家资源库核心课程“设计构成”主持人，国家资源库核心课程“广告创意”主讲教师。主研国家社科青年基金项目1项，主持省部级课题1项，主持校级重点项目4项，获省部级教学成果二等奖1项，校级教学成果奖2项。指导学生参加广告大赛并获全国一等奖1项、二等奖2项，获省部级一等奖9项；公开发表学术论文30余篇，合著出版学术专著《色彩意象论》，参编教材《商业包装设计》。

教学导引
第一教学单元
广告设计概述
一、广告设计新发展
（一）广告设计的发展背景
（二）广告设计定义
二、广告设计分类
（一）报刊广告
（二）广播广告
（三）电视广告
（四）路牌广告
（五）霓虹灯或灯箱广告
（六）招贴广告
（七）邮寄广告
（八）交通广告
（九）网络广告
三、广告构成要素
（一）广告设计要素
（二）广告视觉要素
四、广告法律法规与禁忌
（一）广告内容准则
（二）广告设计禁忌
五、单元教学导引

第二教学单元
广告创意策略
一、广告创意策划
（一）创造需要
（二）创造形象
（三）创造个性
（四）创造时尚
二、广告创意媒介特征
（一）电视广告创意
（二）报纸广告创意
（三）杂志广告创意
（四）户外广告创意
（五）网络广告创意
三、广告创意与受众心理
四、广告图形创意
（一）趣味图形
（二）分解重组图形
（三）夸张意外图形
（四）变异突变图形
（五）拟人可爱图形
（六）异影寓意图形
五、单元教学导引

第三教学单元
广告设计流程
一、广告设计流程步骤
（一）调查广告对象
（二）确定广告内容
（三）构思广告创意
（四）细化广告视觉元素
（五）选择广告表现手法
（六）调整完善广告画面
二、广告设计制作规范
（一）印刷类广告制作规格与尺寸
（二）非印刷类广告制作规格
三、单元教学导引

第四教学单元
广播广告设计
一、广播广告
（一）广播广告类型
（二）广播广告创意表现形式
二、广播广告的优劣势
（一）广播广告的优势
（二）广播广告的劣势
三、广播广告创意要素
（一）创意文案听出来
（二）声音交响化
（三）交流感与意境营造
四、广播广告的特点
（一）广播广告具有流动感与兼作性
（二）广播广告覆盖范围的无限性与全面性
（三）低投入与高回报
五、广播广告设计流程与案例评析
（一）广播广告设计流程
（二）广播广告案例评析
六、单元教学导引

第五教学单元
视频类广告与互联网营销案例
一、视频广告
二、影视广告拍摄与制作
（一）影视广告工作设计流程
（二）影视广告拍摄团队分工
（三）影视广告的分镜头脚本设计
（四）影视广告成本控制与财务管理
三、新媒体广告案例
（一）互联网成功案例之网红江小白
（二）互联网成功案例之支付宝集五福营销事件
（三）互联网成功案例营销攻略
四、单元教学导引

第六教学单元
经典广告案例及学生作品赏析
一、平面广告设计案例赏析
二、学生作品赏析
三、视频广告案例欣赏
四、单元教学导引

后记
参考文献

广告设计与制作教程

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