品牌营销学--聚文网

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编辑推荐

为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要，再次修订了《品牌营销学》，更新了案例，增加了学科发展的新成果。本书内容分为两大部分：第一个部分是品牌知识，包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有本章小结、思考题、案例分析题。

内容简介

本书内容分为两大部分：第一个部分是品牌知识，包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸和品牌国际化。

作者简介

郭洪，男，西南财经大学教授。主要研究方向：品牌营销、市场营销和上市公司经营管理。1994年9月留校任教至今。从教十余年，积极承担教学任务，尤其是新课教学任务。近几年面向本科、研究生、MBA等人员，讲授的主要专业课程有：《市场营销学》、《品牌营销学》、《行业市场营销》等。

第一章界定品牌
第一节品牌及其分类
第二节品牌与产品、名牌、商标之间的关系
第三节品牌文化与品牌形象
第二章品牌关系
第一节品牌与消费者关系概述
第二节品牌忠诚
第三节品牌共鸣模型
第三章品牌资产价值
第一节品牌与企业
第二节品牌资产价值的构成
第三节品牌资产价值的评估
第四章品牌战略
第一节品牌营销战略概述
第二节品牌体系战略
第三节品牌杠杆战略
第五章品牌管理体系
第一节品牌管理内容
第二节品牌管理组织体系
第三节品牌管理制度体系
第六章品牌识别
第一节品牌识别及其元素
第二节品牌识别系统与品牌识别计划模型
第三节品牌识别的动态管理及其误区
第七章品牌定位
第一节品牌定位及其原则
第二节品牌定位分析工具
第三节品牌定位决策程序
第四节品牌定位策略
第八章品牌推广
第一节品牌推广的意义
第二节品牌推广的方式
第三节品牌推广计划的制订
第九章品牌维护
第一节品牌诊断
第二节品牌维系与保护
第三节品牌危机
第十章品牌创新
第一节品牌老化
第二节品牌创新及其原则
第三节品牌创新维度
第十一章品牌增值
第一节品牌附加价值
第二节品牌增值及其类型
第三节实现品牌增值的途径
第十二章品牌延伸
第一节品牌延伸与形象转移
第二节品牌延伸的动因与风险
第三节品牌延伸策略
第四节品牌延伸的基本原则与步骤
第十三章品牌国际化
第一节品牌国际化趋势
第二节品牌国际化战略
第三节品牌国际化策略
参考文献

品牌营销学

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