影视广告创意与制作(21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)--聚文网

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内容简介

本书全面系统地阐述了影视广告的台前幕后制作过程，便于读者熟悉、理解广告，进而把握广告制作的基本方法。本书博取众家之长，融汇广告学及相近学科理论之精华，力求全面呈现影视广告之精髓。本书内容实用，覆盖面广，贴近生活。

作者简介

朱荣清，四川传媒学院专业教师，讲师职称，研究方向：艺术学、传播学；纪录片创作与传播研究；影视传播与教育。喜欢诗歌，喜欢记录生活当中的感悟和随笔，对文学充满热爱。除了对诗歌热爱之外还在《传媒》、《电影文学》、《电影评介》、《电影新作》、《大舞台》等专业学术期刊发表：《微电影的文化生态观与传播范式》、《解读纪录片解说词的亚语言及特性》、《传承与影响：解读技艺类纪录片的价值》、《多段式结构中的情感渲染与询唤——《巫山云雨》与《三峡好人》的共同纪实主题呈现》、《“英雄”与“秩序”镜像的话语》、《电影《道士下山》的改编研究》、《从“综艺电影”看中国电影市场发展的弊端》、《新媒体环境下公益广告中的人文关怀研究》、《微之镜像，微现道德》等学术专业论文二十余篇。主要担任的课程有《电视频道编辑》、《电视栏目编辑》、《电视摄像学》、《纪录片创作》、《微电影创作》等课程。

第一章影视广告概论
第一节什么是广告
第二节广告包含的元素与类型
第三节中外广告简史
第二章影视广告与社会的关系
第一节影视广告对生活的影响
第二节影视广告对经济的影响
第三节广告对企业的影响
第三章广告语的传播与影响
第一节广告中语言的地位
第二节经典广告语的影响
第三节传播过程中广告语的重要性
第四章影视广告的策划
第一节影视广告策划的概念
第二节影视广告策划的意义和原则
第五章影视广告文案的写作
第一节影视广告文案的特征与构成
第二节影视广告的正文
第三节影视广告创作的手法
第六章影视广告创意
第一节什么是影视广告创意
第二节电视广告创意原则
第七章影视广告的特点及传播
第一节影视广告的特点及优势
第二节影视广告的传播途径与功能
第八章影视广告的视听语言与拍摄
第一节影视广告视听“语言”的概况
第二节影视广告中的镜头
第三节影视广告中的声音
第四节画面与声音的关系
第五节拍摄当中的技术问题
第九章微电影类型广告
第一节微电影类广告的崛起
第二节微电影类型的广告传播特征
第三节微电影广告的特点
第四节微电影广告的优势与劣势
第五节微电影广告的创意分析
第六节优秀微电影广告案例
第十章网络与新媒体广告
第一节网络广告的兴起与发展
第二节网络广告的特点
第三节新媒体广告的概述与特征
第四节大数据时代精准广告的发展趋势
第十一章影视公益广告与广告植入
第一节影视公益广告
第二节影视商业广告的趋势
第三节影视广告的植入问题
参考文献
后记

影视广告创意与制作(21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)

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