传媒经济学教程(修订版21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)

传媒经济学是新传播学学科体系中的一门重要的学科。本书分为绪论篇、概述篇和运营篇，以传媒经济学的基础知识为切入点，全面而系统地介绍了传媒经济学的基本知识，深入阐述了传媒经济运营的理论技巧，旨在提高传播媒介自身的生产和发展能力，拓宽传播媒介的服务范围和服务能力，促进经济社会发展能力。本书是一本知识性和应用技巧相结合的教材，适用于传播学、经济学、广告学、文化产业学及相关学科的大学本科生和硕士研究生教学。

周鸿铎，国家二级教授，中国传媒经济学专家，博士生导师。曾任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长，创建传媒经济学、广播电视经济学等学科。出版传媒经济丛书（1—8 卷）、传媒经济论（1—3 卷）、媒介经营与管理丛书（1—12 卷）、应用传播学丛书（1—6 卷）、百所高校新编教材 21 世纪新闻与传播学丛书（1—5 卷）等大量著作。

绪论篇
第一章 传媒经济时代
第一节 传媒经济时代
第二节 传媒经济进路
思考题
第二章 传媒经济支点理论
第一节 传媒经济学核心理论
第二节 传媒经济学标志理论
第三节 传播媒介功能总论
思考题
第三章 传媒经济理论体系
第一节 传媒经济基础理论
第二节 传媒经济应用理论
第三节 传播媒介市场理论
思考题
概述篇
第四章 传媒经济
第一节 传媒经济概念
第二节 传媒经济环境
第三节 传媒经济特点
第四节 传媒经济范畴
第五节 传媒经济控制
第六节 传媒经济发展
思考题
第五章 传媒经济效果
第一节 传媒经济效果
第二节 传媒经济效果研究方法
思考题
第六章 传媒经济学
第一节 传媒经济学
第二节 传媒经济学研究对象和意义
第三节 传媒经济学研究方法
思考题
第七章 传媒经济模式
第一节 传媒经济模式
第二节 传媒经济市场模式
第三节 传媒经济管理模式
第四节 传媒经济投资模式
思考题
第八章 传媒经济“三论说”
第一节 传媒经济论
第二节 传媒产业论
第三节 传媒生产力论
思考题
第九章 传媒经济“政治说”
第一节 政治概念
第二节 政治与传媒
第三节 传媒政治观
第四节 传媒政治决策
第五节 传媒人的修养
思考题
第十章 传媒经济社会
第一节 传媒社会
第二节 传媒社会的人际关系
第三节 传媒经济社会
思考题
运营篇
第十一章 传媒经济策划
第一节 经营与受众心理
第二节 传媒经济活动策划
第三节 传媒行为策划
第四节 传媒产业链策划
第五节 传媒经济活动评析
第六节 传媒经济测评方法
思考题
第十二章 传媒经营论
第一节 传媒经营概述
第二节 传媒经营条件
第三节 传媒经营模式
第四节 传媒经营原则
思考题
第十三章 传媒管理论
第一节 传媒管理
第二节 传媒管理机构
第三节 传媒管理机构设计
思考题
第十四章 传媒生产经营与管理
第一节 传媒生产及其特征
第二节 传媒生产经营
第三节 传媒生产管理
第四节 传媒生产管理结构
第五节 传媒产品管理
思考题
第十五章 传媒市场经营与管理
第一节 传媒市场的兴起和发展
第二节 传媒市场结构
第三节 传媒市场预测与决策
思考题
第十六章 传媒整合营销
第一节 传媒整合营销
第二节 传媒整合营销社会环境
第三节 传媒整合营销策划
思考题
第十七章 传媒机构运营
第一节 传媒产业集团／35l
第二节 传媒产业集团组建
第三节 传媒产业集团功能
第四节 传媒产业集团走势
思考题
第十八章 传媒产业制度
第一节 传媒产业制度模式
第二节 报业传媒的“三分开”制度
第三节 电视媒介的“制播分营”制度
第四节 民营电视产业制度
第五节 电视剧制作的“制片人制”
思考题
参考文献
后记