中国城市老年人消费行为和消费观念研究

对老年人的消费行为和消费观念的研究，从理论上讲，具有以下三个方面价值：一，利用老年人消费观念和消费行为的微观数据进行宏观问题的实证研究，进一步丰富我国老年消费行为理论。目前关于老年消费行为和消费观念的研究更多的是基于宏观层面，而对微观层面，尤其是微观的实证分析非常之少，造成了对老年消费行为和消费观念理论研究在一定程度上的断层。老年人的消费行为和消费观念是一种能够反映个体需求、利益、物质和精神追求的特殊的复杂行为，受到个体心理、社会和价值观等多种因素的影响。目前我国的老年消费研究，主要集中在老年人个体消费行为的感性描述和老年产业的宏观数据分析方面，要对老年消费进行深入研究，需要结合老年人心理、社会和文化层面，从微观层次对老年消费的观念和行为进行系统研究。因此，利用实地调查数据，对老年人消费行为和消费观念进行实证研究，对于丰富我国的老年消费行为理论具有重要意义。二，利用实证方法对老年人消费行为和观念做探索性研究，为今后大规模调查提供基础，有利于丰富和拓展对老年消费者的认识和了解。目前已有的学术研究中，从社会学、心理学等学科对老年人的研究较为成熟，本研究综合运用社会学、人口学、经济学和消费者行为学等方法，研究老年人消费行为和消费观念特点及影响因素，分析老年人群体内部的差异性，同时对不同世代的消费行为和消费观念特点进行对比分析，从跨学科的角度对老年消费研究进行横向拓展，将有助于我们加深对老年消费者的认识和了解，为今后深入研究提供基础。三，对分析工具——老年人消费行为和消费观念量表进行本土化创新，为今后进一步研究提供方法支持。目前，关于老年消费领域的研究工具主要借助于西方成熟量表，对有中国本土特色的消费行为，尤其是消费观念的系统研究较少，如果要研究中国特定文化背景下的老年消费群体，西方量表在适用性上存在诸多问题，必须在充分了解和研究中国本土社会经济文化对老年消费者影响的基础上，有选择的借鉴社会学、经济学、心理学、营销学等相关学科的研究成果，借助问卷调查和深入访谈等实地调查形式，形成一套适用于当今中国国情的老年消费行为和消费观念量表。对于本土化量表的构建，一方面可以丰富我国的老年消费行为理论，另一方面也为今后进行老年人消费研究提供方法支持。

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．1．1 人口结构与规模：人口老龄化进程加快给老年消费市场的发展提供契机
1．1．2 消费社会与市场：老年消费市场的滞后发展突显出老年消费行为研究的重要性
1．1．3 理论与政策进展：老年消费问题研究的断层给老年市场的持续发展带来挑战
1．2 研究意义
1．2．1 理论意义
1．2．2 现实价值
1．2．3 政策意义
1．3 研究问题

第2章 文献与理论分析
2．1 文献研究
2．1．1 老年消费市场研究
2．1．2 消费行为研究
2．1．3 消费价值观研究
2．1．4 市场细分研究
2．1．5 文献研究述评
2．2 理论基础
2．2．1 老龄理论
2．2．2 消费理论
2．2．3 社会学理论
2．3 本章小结

第3章 研究设计
3．1 研究对象
3．2 研究目标
3．3 研究前提
3．4 研究内容
3．5 研究方法
3．6 数据来源
3．7 研究思路
3．8 概念界定

第4章 老年消费行为和观念量表的构建
4．1 量表编制的通用原则和方法
4．2 量表初稿的编制
4．2．1 老年人消费行为量表
4．2．2 老年人消费价值观量表
4．2．3 量表的实施步骤
4．3 量表的检验
……
第5章 城市老年人消费的实证分析
第6章 中国城市老年人消费的差异性研究
第7章 结论与对策
第8章 创新点、研究局限和未来研究展望
参考文献
附录 老年人消费行为和观念调查问卷