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内容简介

书稿共八章，包括：品牌概论、品牌的选择、品牌的策划、品牌的形象设计、品牌标志形象设计、品牌包装形象设计、品牌推广形象设计、艺术推广品牌。本书以品牌的概念与形象的传达解析相关的基础理论为出发点，以市场环境中视觉商品传达的常规形态设置系统的练习题，并提出相关的品牌形象的设计主题和明确要解决的品牌概念的意向问题。本书由浅入深、由易到难，来解决品牌信息传达问题并形成概念性的设计方案，以此来开拓学习者对于生活中品牌视觉传达常规形态的观察与感悟，提高品牌形象设计的创新思维和技能。

作者简介

刘扬，现四川美术学院教授，设计艺术硕士生导师。从事艺术教育近三十年。早年著有《素描人体范画》《色彩人物范画》等美术技能方面的书。近年来，致力于设计艺术教育的改革与研究，深入设计的教学实践与探索，广泛涉足广告创意、书装设计、品牌策划、景观设计等现代设计的应用领域。代表作品《女孩飞鸟圆月》招贴画入选国务院“1997中国政府对香港恢复行使主权”招贴系列，于1997年7月向全世界发行，传播广泛，影响深远，并获国务院颁发金牌很好设计证书。主要译著《现代招贴》发表于《当代美术家》；主要著作《印刷设计》《计算机图形创意》《广告策划与设计》，现作为全国艺术高校设计专业教材广泛应用。

第一章品牌概论
一、品牌定义说002
二、品牌的变革004
三、品牌的误读005
第二章品牌选择
一、品牌选择与定位012
二、品牌的定位策略015
三、品牌的市场调査019
第三章品牌策划
一、策划概述026
二、策划的形式032
三、策划的提案041
第四章品牌形象设计
一、品牌形象046
二、品牌形象设计的演变049
三、品牌形象的设计观念055
四、品牌形象的设计系统059
第五章品牌标识形象设计
一、品牌的标识形象068
二、品牌标识形象的视觉表达073
三、品牌标识形象的设计原则079
四、品牌标识形象的设计方法084
第六章品牌包装形象设计
一、品牌包装形象094
二、品牌包装形象表达096
三、品牌包装形象系统的设计原则101
第七章品牌推广形象设计
一、品牌的推广110
二、推广理念的形象创意111
三、推广的阶段设计117
第八章艺术推广品牌
一、品牌推广的艺术化132
二、品牌推广的审美需求133
三、艺术设计推广品牌136
四、品牌推广案例解析139后记148
参考文献148

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