电子商务视觉设计

电子商务视觉设计作为电子商务闭环中最重要的内容之一，是店铺营销成功必不可少的一步。本书采用软件教程实践与视觉设计理论相结合的方式，详细向读者介绍了电子商务视觉设计思路和具体的实现方法。本书一共八章，主要介绍了绪论、电商视觉设计体现、电商视觉影像传达、电商商品图片的处理、店铺首页视觉设计、店铺详情页视觉设计、店铺推广与促销活动页视觉设计、手机移动端视觉设计等知识。本书注重理论的同时结合实践，内容丰富，既适合电商等相关专业的学生学习，也适合电商从业者作为知识补充。

第一章绪论1
第一节电商视觉设计概述2
一、视觉设计2
二、视觉营销3
第二节电商视觉设计的准备5
一、电商网店的视觉定位5
二、文案策划6
三、商品拍摄7
四、图片处理8
五、详情页设计8
第三节电商视觉设计色彩应用10
一、色彩的基础知识10
二、电商网店视觉图像的色彩调整17
三、电商网店的配色23
第四节电商视觉设计文字应用28
一、电商视觉设计中的字体28
二、电商网店的字体设计31
第五节电商视觉设计的形状应用34
一、电商网店视觉设计中的形状34
二、形状的创意处理34
第二章电商视觉设计体现36
第一节电商视觉营销设计体现37
一、电商网店视觉体现37
二、广告视觉体现38
三、商品视觉体现39
第二节电商网店视觉风格42
一、电商网店视觉风格的概念42
二、确定电商网店视觉风格43
第三节电商广告视觉传达44
一、电商广告视觉传达的概念及意义44
二、电商广告视觉传达的要求45
第四节电商视觉营销45
一、电商视觉营销的概念45
二、电商视觉营销的策略45
第三章电商视觉影像传达55
第一节电商商品拍摄基础知识56
一、认识拍摄器材56
二、电商商品拍摄中的用光与布光63
三、开拍前必不可少的准备工作69
第二节电商商品拍摄的构图73
一、构图的含义与目的73
二、构图的画幅74
三、基本构图方法75
四、基本构图技巧78
第三节电商商品图片拍摄81
一、电商商品拍摄中背景的选择81
二、电商商品拍摄中商品的陈列与摆放82
三、电商商品图片拍摄案例83
第四节电商商品视频拍摄85
一、视频拍摄的要求85
二、电商商品视频拍摄的流程87
三、电商商品视频拍摄案例88
第四章电商商品图片的处理90
第一节商品图片视觉效果分析91
一、视觉效果91
二、视觉元素98
第二节精细处理商品图片99
一、去除商品图片中的细小瑕疵――清除商品图片上的污渍99
二、去除商品图片中的大面积瑕疵――还原商品图片原貌101
三、突出商品图片细节的处理――锐化商品图片细节102
四、商品图片的虚实处理――突出商品图片主体104
五、修复商品图片的残缺――好看的碗106
第三节抠取图片中所要的内容107
一、抠取规则形状的商品图片――草地上的球107
二、抠取不规则形状的商品图片――甜品110
三、根据色彩抠取商品图片――项链112
第四节丰富商品图片内容114
一、添加矢量元素――凸显商品信息114
二、用文字装饰图片――灵活的路径文字116
三、改变商品图片局部色彩――让颜色更丰富118
第五章电商网店首页视觉设计121
第一节电商网店首页认知122
一、电商网店首页部分内容展示122
二、电商网店首页设计123
第二节店招视觉设计123
一、店招视觉设计的意义与功能123
二、店招视觉设计的规范124
三、店招视觉设计的要求124
四、店招视觉设计的方法125
五、店招视觉设计案例――善美花屋网店店招125
第三节店徽视觉设计128
一、店徽视觉设计认知128
二、店徽视觉设计的常见类型128
三、店徽视觉设计的要点130
四、店徽视觉设计案例――喵村网店店徽131
第四节海报视觉设计135
一、海报视觉设计认知135
二、海报视觉设计的要点135
三、海报视觉设计的规范135
四、海报视觉设计的技巧136
五、海报视觉设计案例――厨具网店海报137
第六章电商网店详情页视觉设计140
第一节电商网店详情页认知141
一、详情页的意义141
二、详情页的营销流程141
三、详情页的尺寸141
四、详情页的设计要点141
五、详情页的设计类型141
第二节商品主图视觉设计144
一、商品主图视觉设计认知144
二、商品主图的设计形式145
三、提高商品主图点击率的方法146
四、商品主图视觉设计案例――八分裤商品主图146
第三节关联营销图视觉设计149
一、关联营销图视觉设计认知149
二、关联营销图视觉设计的原则149
三、关联营销图视觉设计的表现形式150
第四节商品细节图视觉设计152
一、商品细节图的表现方法152
二、商品细节图的设计方法154
三、商品细节图视觉设计案例――品牌女鞋155
第五节商品功能图视觉设计158
一、商品功能图视觉设计认知158
二、商品功能图的设计规范158
第六节商品展示设计160
一、商品展示设计认知160
二、商品展示设计的内容160
三、商品展示设计的方法161
四、商品展示设计案例――女包颜色展示162
第七章电商网店推广图与促销活动页视觉设计165
第一节高点击率推广图视觉设计166
一、高点击率推广图的意义166
二、直通车推广图的设计技巧166
三、直通车推广图视觉设计案例――地灯直通车推广图168
四、钻展图视觉设计171
第二节促销活动页视觉设计173
一、促销活动页的制作方法173
二、促销活动页的广告尺寸173
三、促销活动页的广告设计准则173
四、促销活动的类型175
五、促销活动页视觉设计案例――女包促销广告178
第八章手机移动端视觉设计183
第一节手机移动端电商网店视觉设计184
一、手机移动端电商网店视觉设计认知184
二、手机移动端电商网店首页视觉设计186
三、手机移动端电商网店首页视觉设计案例――时尚床品店铺首页189
四、手机移动端电商网店详情页视觉设计193
五、手机移动端电商网店详情页视觉设计案例――索尼相机详情页195
第二节手机移动端微店视觉设计198
一、手机移动端微店首页视觉设计198
二、手机移动端微店详情页视觉设计201
三、手机移动端微店底部导航视觉设计203
四、手机移动端微店详情页视觉设计案例――年货大集详情页203
参考文献208