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内容简介

互联网与电子商务的普及极大地改变了人们的生活方式，农村电商的出现为农村地区的经济发展与农业产业链的构建提供了新的契机。本书在深入研究农村电商的基础上，讲解农村电商与农产品电商概述、农产品电商化的前期准备、农产品电商运营方案、拼多多平台运营、微店平台运营和农村电商营销等知识，旨在为有农村电商运营需求的读者提供详尽的指导方案。本书内容新颖、案例丰富，在结合1+X《农产品电商运营》证书的职业技能等级标准的基础上，以理论与实践结合的形式进行教学，详细介绍了农村电商运营的相关知识。本书可作为电子商务、市场营销等专业的教材使用，也可供电子商务相关从业人员、新农人培训人员学习和参考。

作者简介

第1章认识农村电商与农产品电商1
1.1农村电商概述2
1.1.1农村电商的概念2
1.1.2农村电商的分类与特征3
1.1.3农村电商的发展背景与趋势8
1.1.4农村电商的县域资源配置11
1.2农产品电商概述13
1.2.1农产品电商的作用13
1.2.2农产品电商的新发展14
1.3本章实训——分析甘肃成县的县域电商资源配置16
1.4本章小结19
第2章农产品电商化的前期准备20
2.1市场分析与选品21
2.1.1分析农产品市场21
2.1.2描绘客户画像26
2.1.3农产品的选品30
2.1.4挖掘农产品卖点32
2.2农产品的拍摄与销售包装设计34
2.2.1拍摄农产品34
2.2.2设计农产品销售包装41
2.2.3写作农产品文案47
2.3农产品电商团队的搭建50
2.3.1设计电商团队架构50
2.3.2制定部门职责51
2.3.3培章实训——为沃柑写作文案57
2.5本章小结60
第3章农产品电商运营方案61
3.1农产品电商运营概述62
3.1.1农产品电商运营特点62
3.1.2农产品电商运营模式66
3.2农产品电商平台的选择68
3.2.1主流综合电商平台68
3.2.2垂直农产品电商平台71
3.3农产品营销策略76
3.3.1产品策略76
3.3.2价格策略80
3.3.3品牌策略83
3.3.4促销策略84
3.4农产品电商运营保障87
3.4.1客户服务87
3.4.2物流管理91
3.4.3财务管理96
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