用户增长知识体系指南UGBOK--聚文网

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内容简介

本书由有着140多年历史的SMEI（营销国际协会）组织美、中两国权威专家历时三年编写而成，作为旨在引领互联网用户增长实践的全球标准，在世界范围内首次系统地提出了互联网用户增长知识体系指南，包括精益增长的核心方法，用户获取、用户深耕的全生命周期增长逻辑与过程，十项典型增长任务的完成及数据驱动的增长运营技术，并采用准确而优美的语言、中文与英文对照的叙述方式定义了超过500个基础概念，建立了超过100个指标的增长指标体系，大量的图解也使本书既生动又易于理解。这些来自全球非常成功的互联网企业正在普遍使用的方法，在由SMEI提炼为知识体系指南后，将引领更多的企业加速走向辉煌。

第一章用户增长知识体系指南简介
1.1目的
1.2构建原则
1.3知识体系框架
1.4《UGBOK指南》的内容框架与内容结构
1.5适用范围
1.6相关声明
第二章用户增长概述
2.1最终用户时代
2.2用户增长的知识体系
2.3用户增长的原力：核心价值
2.4用户增长数量的衡量
2.5用户生命周期价值的衡量
2.6北极星指标
第三章策略环模型
3.1机会
3.2策略
3.3验证
3.4发展
第四章用户获取过程
4.1理解用户获取过程及模型
4.2主要任务
4.3渠道运营
4.4渠道端推广
4.5着陆页优化
4.6裂变获客
4.7反流量欺诈
4.8触点管理
第五章用户深耕过程
5.1理解用户深耕过程及模型
5.2主要任务
5.3新用户留存
5.4老用户留存
5.5用户流失干预
5.6用户持续转化
第六章营销管理
6.1用户画像
6.2产品与品牌
6.3程序化广告
6.4搜索引擎优化
第七章数据分析
7.1数据分析流程
7.2概率论与数理统计
7.3Excel数据分析
第八章信息技术
8.1计算机网络基础
8.2辨识与追踪技术
8.3营销技术
第九章用户增长团队与文化
9.1与增长重点相关的职能
9.2组建增长团队的时机
9.3增长团队的配置类型
9.4增长团队的人员角色
9.5建设企业的增长文化
第十章用户增长道德
附录A用户增长道德守则
附录B名词术语
附录C常用缩写
附录D常用指标
附录E参考文献

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