字美之道 字体设计从基础原理到商业实战

"这是一本非常适合初学者阅读的字体设计入门读物，作者以通俗易懂的方式，展现了中西文字体的基础知识和字体设计的基本原理，同时将自己多年总结的造字方法和技巧以实际案例的形式详细的展现出来，以贴近实战的角度讲解了不同风格字体的设计方法以及品牌字体和营销字体在设计思路上的异同。 除此之外还书中通过多个案例讲解了如何从民国美术字中去借鉴与创新，以及怎样为西文电影海报设计中文字体，与市面上众多字体书籍不同的是，书中列举了众多作者对存在较多问题的初学者字体作品的详细分析和修改，帮助读者找到字体作品中存在的相似问题，学会如何去优化自己的作品，同时进一步巩固书中所讲的基础理论知识。 相信这本书能给初入职场的年轻设计师们，提供许多高效的思考方法和技巧，从而在商业实战中举重若轻，事半功倍。 "

本书分为六大章节：文字基础知识、造字理论、基础造字、不同风格的字体设计、商业实战案例、字体设计常见问题剖析与修改等；由基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，最后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改，通过这样的深入讲解让初学者受益颇丰。读者完整的学习本书之后，除了提高字体设计水平，还将对字体设计的风格把控和审美有全新的认识，相信看过这本书的读者都会由衷的爱上字体设计。

ChapterOne文字基础知识
1.1中文字体
1.1.1汉字的演变
1.1.2汉字设计的基础知识
1.1.3汉字笔画的标准术语
1.1.4汉字的气质和用法
1.2西文字体
1.2.1西文字体的基础知识
1.2.2西文字体的选择和用法
ChapterTwo造字理论
2.1字体设计中的形式感
2.1.1什么是形式感
2.1.2形式感在不同艺术形式中的应用
2.1.3字体设计中的形式感
2.1.4初学者容易犯的错误
2.2字体设计中的正负形
2.2.1什么是负形空间
2.2.2负形空间对字体的影响
2.2.3正负形空间的妙用
2.3字体设计中的加减法
2.3.1字体设计中的减法
2.3.2字体设计中的加法
ChapterThree基础造字
3.1线条造字法——茶时光
3.2矩形造字法——万里长征
3.3字库字改造法
3.3.1来战
3.3.2漫田花坊
3.4几何造字法
3.4.1糖衣炮弹
3.4.2游乐园
3.5宋体变形
3.5.1文艺青年
3.5.2石榴汁
ChapterFour不同风格的字体设计
4.1文化感字体
4.1.1泰熙传媒
4.1.2稻香私房
4.1.3东祥金店
4.2力量感字体
4.2.1机械师
4.2.2龙城飞将
4.3可爱风格的字体
4.3.1漫画说
4.3.2敲可爱
4.3.3新年快乐
4.4民国字体的借鉴与创新
4.4.1音乐空间
4.4.2煎饼侠
4.4.3鲜汤煮
4.5动感风格的字体
4.5.1加速度
4.5.2动次打次
4.5.3舞动的旋律
4.6科技感字体
4.6.1星际迷航
4.6.2盗梦空间
ChapterFive商业实战案例
5.1品牌字体
5.1.1百汇之佳
5.1.2食尚阁
5.1.3融数集团
5.1.4伊诺光学
5.2营销字体
5.2.1闪购狂欢节
5.2.2解密新零售
5.2.3嗨爆全场
5.3英文电影海报字体汉化
5.3.1疯狂原始人
5.3.2马达加斯加
5.3.3加勒比海盗
5.3.4疯狂动物城
ChapterSix字体设计常见问题剖析与修改
6.1全国科技活动周
6.2优鲜到家
6.3爱像太平洋
6.4鹿蝶传媒
Appendix知名品牌字体试改
案例1申通快递
案例2万达影业
案例3百事可乐
案例4必胜客