上海财经大学商学案例集(2020年)

20世纪初，案例教学作为工商管理教学方式，最早由哈佛学商学院开展，并取得了良好成效。作为商学教育的重要学术支持，上海财经大学商学院建立了案例中心并致力于商学案例开发和案例推广应用。 本书整理汇编了12篇管理案例，内容涵盖财务管理、公司金融、战略管理、企业治理、市场营销等多个工商管理的课程领域。所有入选案例均是以中国企业真实管理背景为基础，将管理理论的近期新成果与极具本土特色的商业实践相融合，深入研究中国商业面临的重大机遇及现实挑战。同时，每篇案例均附有详尽的案例使用说明，帮助读者更好地理解和挖掘案例中深层次的实践及理论知识，进一步推动案例教学的开展。

王少飞，男，会计学副教授，上海财经大学商学院院长助理，案例中心主任。研究领域为会计理论、财务会计、公司治理与资本市场，近年来多次在CAFR等境内外学术期刊上公开发表学术论文，同时主持与参与完成国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、财政部“中国管理会计发展规划”重大项目及管理会计案例研究、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目、国家博士后科学基金项目，及其他横向课题研究；多次获得全国百篇优秀管理案例奖和重点案例奖，作为案例评审专家多次参与教育部学位中心案例相关工作和工商管理硕士学位教学指导委员会的工作。

目 录 序言 ………………………………………………………………………………………… (1) 案例1 DT时代SAS公司转型发展之路 …………………… 杨 楠 储晓雅 方 茜(1) 案例正文 ………………………………………………………………………………… (18) 附录 英文摘要 ………………………………………………………………………… (18) 案例使用说明 …………………………………………………………………………… (19) 案例2 困境下的转型 ———服装业商业模式创新 ……………………………………………… 刘凤委(27) 案例正文 ………………………………………………………………………………… (27) 附录 英文摘要 ………………………………………………………………………… (36) 案例使用说明 …………………………………………………………………………… (37) 案例3 快发:美发业的7-11…………………………………………… 高维和 刘德文(42) 案例正文 ………………………………………………………………………………… (42) 附录 英文摘要 ………………………………………………………………………… (53) 案例使用说明 …………………………………………………………………………… (53) 案例4 移动音频平台如何掀起“耳朵经济”浪潮? ———喜马拉雅对用户付费模式的探索之路 ………………… 江晓东 崔雪华(65) 案例正文 ………………………………………………………………………………… (65) 附录 英文摘要 ………………………………………………………………………… (83) 案例使用说明 …………………………………………………………………………… (83) 案例5 国债期货327品种交易事件案例研究 ………………………………… 张明恒(89) 案例正文 ………………………………………………………………………………… (89) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (101) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (102) 案例6 不只是剃须刀 ———飞科电器的品牌延伸之路 ……………………………… 江晓东 崔雪华(104) 案例正文………………………………………………………………………………… (104) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (121) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (121) 案例7 逆势遨游 ———澳柯玛的自我升级变革 …………………………………………… 姜 晖(129) 案例正文………………………………………………………………………………… (129) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (137) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (138) 案例8 长袖善舞 ———会畅通讯B2B营销的绿色实践 ………………………… 高维和 陈转肖(140) 案例正文………………………………………………………………………………… (140) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (155) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (155) 案例9 手机贷360度信用评估 ———中国式P2P模式探索能涉险上岸吗? …………………………… 吉 莉(166) 案例正文………………………………………………………………………………… (166) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (180) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (180) 案例10 深圳市公园体系财务组织结构的变革 ……………………………… 王 蔷(193) 案例正文………………………………………………………………………………… (193) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (200) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (200) 案例11 从南山铝业看可转债发行选择与条款设计 ………………………… 薛 爽(220) 案例正文………………………………………………………………………………… (220) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (229) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (230) 案例12 互联网时代中国商业地产众筹准REITs产品发展之路 …………………………………………………… 杨 楠 田驹琦 潘红豆(243) 案例正文………………………………………………………………………………… (243) 附录 英文摘要………………………………………………………………………… (258) 案例使用说明…………………………………………………………………………… (258)