青岛区域品牌经济研究报告 2021

品牌既是经济发展的结果，也是推动经济高质量发展的重要工具和手段，对于一个组织、一个区域乃至一个国家的经济发展具有重要的意义。本书作为人民日报品牌发展研究院的研究课题，以青岛为样本，系统梳理区域品牌经济建设的“青岛模式”、总结“青岛经验”，对我国的整体区域经济建设和发展战略有重要的参考价值。

本书从区域品牌经济的视角，对青岛“十三五”期间和“十四五”开局的区域品牌经济的建设情况进行了系统的梳理、总结和分析。进入21世纪以来，青岛市以品牌战略驱动区域经济发展，区域品牌经济建设取得了长足的进步。青岛市区域品牌经济的成就是在内外部力量共同努力下取得的，包括国家政策支持、青岛区位优势明显、品牌经济建设举措得力。当然，由于历史发展的局限，青岛市的区域品牌经济也存在一系列需要进一步加强的地方。下一步，建议青岛市扬长补短，进一步提升区域品牌经济发展的质量。人民日报中国品牌发展研究院的研究团队将持续关注青岛、服务青岛，为青岛乃至全国的品牌战略贡献力量。

第一章绪论
第二章区域品牌经济理论
一、区域品牌经济的概念
二、区域品牌对区域经济发展的意义
三、区域品牌经济的建设主体
四、区域品牌经济的发展模式
五、区域品牌经济的传播策略
六、新一代信息技术背景下的区域品牌经济建设
第三章利好政策叠加，青岛市区域品牌经济发展迎来重大外部机遇
一、以创新促发展，建设山东半岛国家自主创新示范区
二、加快经济转型升级，设立山东新旧动能转换综合试验区
三、立足区位优势，建设国内少有上合示范区
四、依托内陆面向海洋，建设中国（山东）自由贸易试验区
五、擦亮“四张名片”，建设西海岸新区
六、推进品牌战略，助力品牌经济发展
第四章历史积淀+区位优势，青岛区域品牌经济底蕴深厚、优势突出
一、工业化历史悠久，具有深刻的品牌文化基因
二、地理位置优越，内外贸易条件得天独厚
三、人文底蕴深厚，区域品牌文化内涵丰富
四、经济总量高、抗压能力强，凸显强大的可持续发展能力
五、产业链完整、结构布局合理，区域经济发展合力大
六、营商环境持续优化，区域经济发展的外部条件良好
七、区域品牌建设成效显著，青岛形象深入人心
第五章多措并举，优化产业结构，提升青岛形象
一、政策指引、产业聚集，以城市品牌推进区域经济发展
二、政府主导、平台牵头，国资引领区域品牌经济建设新方向
三、听心声、做服务，激活民营经济，助力区域品牌经济发展
第六章代表性区域——西海岸新区
一、历史沿革
二、区域品牌经济发展基础雄厚，区位优势明显
三、区域布局合理，几大功能区各具特色
四、产业发展重点突出，九大产业链竞争优势明显
五、勇于先行先试，创新区域品牌建设实践
第七章区域品牌经济发展中的代表性企业
一、传统的也是未来的：“五朵金花”持续绽放，品牌形象历久弥新
二、经济执舵者、城市运营商、品牌策划人：国资平台行稳致远、龙马躬行
三、品牌新星光，生态有朝气：青岛区域品牌“新势力”
第八章结语
一、报告主要结论
二、未来工作方向
附录
附录一：青岛区域经济发展的整体分析
附录二：青岛品牌经济的营商环境基础
附录三：区域品牌经济发展指数的构建
致谢