线上线下融合背景下的品牌形象设计研究--聚文网

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内容简介

近年来，随着“互联网+”时代的到来，以及信息技术、通信技术的快速发展，网络经济也发展迅速，给人们的生活带来极大便利。同时，对我国的实体经济也产生了巨大的影响，导致实体经济举步维艰。经过20多年的流量角逐，互联网经济流量红利开始消退，发展遇到“瓶颈”。促进实体经济与互联网经济的线上线下融合成为资源优势互补、实现共赢的新的方向，充分利用线上品牌开辟线下市场、线下品牌进行线上转型，已成为未来发展的趋势。本书以线上线下融合为研究背景，对品牌形象设计进行理论概述和详细研究，选取“OPPO”与“名创优品”的品牌案例具体分析线上线下融合下的品牌形象设计，并对线上线下融合背景下的品牌形象设计进行展望。

第1章绪论
1.1研究背景
1.2国内外研究现状
1.3研究目的及意义
1.4研究的内容与方法
第2章品牌形象设计相关理论概述
2.1品牌的基本概念
2.2品牌形象的基本概念
2.3品牌形象设计
第3章线上线下融合背景下的品牌形象设计研究概述
3.1线上线下融合的相关概述
3.2线上线下融合下的品牌相关概念
3.3线上线下融合与品牌形象设计的关系
3.4基于线上线下融合的品牌形象设计存在的不足之处
第4章基于线上线下融合的品牌形象设计新发展
4.1品牌形象设计的新需求
4.2品牌形象设计的新原则
4.3品牌形象设计的新特点
第5章线上线下融合背景下的品牌形象设计方法研究
5.1品牌形象开发
5.2品牌视觉形象
5.3产品包装设计
5.4品牌空间设计
5.5品牌网络形象设计
5.6品牌形象应用设计
5.7品牌形象推广
5.8品牌形象维护
第6章基于线上线下融合的品牌形象案例分析
6.1OPPO品牌形象研究
6.2名创优品品牌形象研究
第7章总结与展望
参考文献

线上线下融合背景下的品牌形象设计研究

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