计算广告学导论

1、该书的编撰人员为当下新闻与传播学术界对于计算广告较有教学经验、实践经验的学者专家，知名度较高，能够吸引众多读者的关注。2、丛书内容涵盖面广，理论和实践兼顾，因此适合各类普通、重点、应用型本科广告学专业或相关专业根据自身特色或重点培养方向任意组合选用。本书对于想要深入理解当下互联网广告运作机制的读者具有重要帮助，在当下移动互联网的浪潮中，能够理解计算广告内在机制以及掌握实用技能对于未来工作与晋升具有重要帮助。

丛书立意旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升，不仅涵盖程序化购买、个性化推送等新兴的实践模式的详尽介绍，而且还包括计算广告视角的通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等内容。本丛书立足当下，分析目前的计算广告学界与业界现状，并从多角度引导读者思考，并立足高远，展望未来。本书主要架构包括正文内容、案例导引以及习题思考三大模块，内容翔实深入，通过线上案例库的拓展能够为读者带来更深层次的互动、思考与学习。

段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（1BC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。 创办全国第一个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。 为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与重量、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。 公开发表学术论文40余篇，出版全国第一套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。

第一章计算广告学的定位与研究目标/1
一、理论的奠基：那些历久弥新的经典模型/2
二、从洞察到认知：广告营销的技术革命/6
三、计算广告学：人工智能时代的广告新科学/11
四、计算广告学的体系构建与人才培养/15
五、结语：广告即服务/20
第二章计算广告的本质与特征/22
一、计算广告的诞生条件及发展阶段/22
二、计算广告的研究脉络与重要技术/24
三、计算广告的本质特征/25
第三章计算广告技术与产品的发展历程和逻辑/32
一、计算广告技术与产品的发展历程/32
二、计算广告技术与产品的演进逻辑/50
第四章用户驱动和洞察/53
一、用户标签和用户画像/53
二、用户消费心理洞察/58
三、用户消费行为驱动/65
四、几种常见的用户行为分析模型/69
第五章计算广告内容生产/73
一、广告生产的变迁/73
二、计算广告内容创作的算法逻辑/76
三、计算广告内容生产的核心特征/81
第六章计算广告的算法模型与技术应用/87
一、计算广告的算法模型介绍/87
二、计算广告的技术应用/91
三、竞价广告相关技术/106
第七章思维方式与动态程序化创意/110
一、程序化创意的发展和演进/110
二、程序化创意/113
三、程序化创意的业务实现逻辑/115
四、人工智能与动态程序化创意/118
五、动态程序化创意的内容生产机制/120
第八章计算广告投放语境中的不同主体类型及其策略/123
一、广告主私域流量池的广告投放/123
二、广告代理跨媒介的投放/126
三、垂直型平台社交投放/132
四、综合型平台的全域投放/136
第九章计算广告与品牌智慧传播/140
一、AI大数据时代品牌智慧传播的内涵与特征/140
二、计算广告与品牌智慧传播的关系/143
三、计算广告驱动品牌智慧传播的发展/145
第十章人工智能与计算广告的前沿问题/149
一、人工智能应用下的广告定义的变迁/149
二、人工智能应用下的广告流程重构/153
三、人工智能应用下的广告产业转型/155
第十一章计算广告的伦理与法律法规/161
一、计算广告的伦理/161
二、计算广告的法规/187
第十二章计算广告的应用案例/206
一、百度助力汽车行业全链AI营销/206
二、腾讯全链路数字化营销：打破数据孤岛，驱动广告提效/209
三、阿里巴巴全域数智化营销：助力企业增长更简单有效/212
四、巨量引擎：智能营销，激发增长效能/215
第十三章计算物联网广告及其发展趋势/220
一、物联网的定义/220
二、物联网的发展历程/220
三、物联网产业发展的基本特点/222
四、物联网发展趋势/224
五、物联网时代的计算广告智能营销路径创新/225
六、程序化户外广告/227