品牌管理 第2版

品牌管理是现代企业营销管理的一项重要工作。本教材既借鉴了其他同类教材的优点，又充分吸收了品牌管理诸多较新的理论研究成果和管理实践经验，主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌个性、品牌定位、品牌设计、品牌沟通、品牌组合与品牌战略、品牌延伸、品牌国际化、品牌老化与更新、品牌保护、品牌危机管理、品牌资产、品牌价值评估等内容。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，章末附有“本章小结”“思考题”“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于学生学习，又利于教师组织课堂教学。本教材体系完整，内容新颖，实用性强，可作为高等院校市场营销及其他管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

前言目录前言第一章品牌概述本章要点导入案例第一节品牌的概念及分类第二节品牌的特征与功能第三节品牌相关概念解析本章小结思考题案例分析讨论第二章品牌管理概述本章要点导入案例第一节品牌管理的概念与特征第二节品牌管理的沿革及其组织形式第三节品牌管理的任务与流程第四节品牌管理的原则本章小结思考题案例分析讨论第三章品牌形象本章要点导入案例第一节品牌形象概述第二节品牌形象的构成第三节品牌形象的塑造本章小结思考题案例分析讨论第四章品牌个性本章要点导入案例第一节品牌个性概述第二节品牌个性的维度第三节品牌个性的塑造本章小结思考题案例分析讨论第五章品牌定位本章要点导入案例第一节定位理论第二节市场定位与品牌定位第三节品牌定位的过程第四节品牌定位的方法本章小结思考题案例分析讨论第六章品牌设计本章要点导入案例第一节品牌设计要素第二节品牌名称设计第三节品牌标志设计第四节品牌附加要素设计本章小结思考题案例分析讨论第七章品牌沟通本章要点导入案例第一节品牌沟通概述第二节价格与品牌沟通第三节渠道与品牌沟通第四节广告与品牌沟通第五节公共关系与品牌沟通第六节品牌杠杆本章小结思考题案例分析讨论第八章品牌组合与品牌战略本章要点导入案例第一节品牌组合第二节品牌战略本章小结思考题案例分析讨论第九章品牌延伸本章要点导入案例第一节品牌延伸概述第二节品牌延伸动因及其利弊第三节品牌延伸决策本章小结思考题案例分析讨论第十章品牌国际化本章要点导入案例第一节品牌国际化概述第二节品牌国际化的动因与障碍第三节品牌国际化战略本章小结思考题案例分析讨论第十一章品牌老化与更新本章要点导入案例第一节品牌生命周期第二节品牌老化的概念、原因与对策第三节品牌强化与品牌激活本章小结思考题案例分析讨论第十二章品牌保护本章要点导入案例第一节品牌保护的背景及意义第二节品牌的法律保护第三节品牌的经营保护第四节品牌的自我保护本章小结思考题案例分析讨论第十三章品牌危机管理本章要点导入案例第一节品牌危机概述第二节品牌危机的表现、产生原因与类型第三节品牌危机管理的策略本章小结思考题案例分析讨论第十四章品牌资产本章要点导入案例第一节品牌资产概述第二节品牌资产测量本章小结思考题案例分析讨论品 牌 管 理目录第十五章品牌价值评估本章要点导入案例第一节品牌价值概述第二节品牌价值评估方法本章小结思考题案例分析讨论参考文献