认识视觉修辞理论、方法与实践--聚文网

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内容简介

本世纪初的互联网革命为图像传播创造了技术层面的条件，而视觉修辞的相关研究也因此获得了更多学者的关注和认可，成为修辞学发展的重要脉络。但起步晚、跨学科、理论基础薄弱、研究方法混乱都是视觉修辞必须面对的现实问题，且虽然国外对于视觉修辞议题的学术探讨已较为多见，但国内的相关研究依旧比较欠缺。本书着力于从符号学、修辞学、文化研究的视角考古视觉议题的理论发展，借以视觉语法、视觉修辞、视觉奇观、视觉叙事、修辞语境、图像霸权的方法与学理，探讨如视频弹幕、网络直播、手机游戏、广告短片等实践案例的文化意义，努力为读者构建一个认识“视觉修辞”的清晰框架。

绪论
第一部分理论与发展
壹图像的意义
一、作为图腾的图像文化
二、读图时代的到来
贰视觉修辞的学术史
一、新修辞学：视觉修辞起源的学术基础
二、视觉修辞合法化的确立
三、视觉修辞理论与方法的建构尝试
叁视觉修辞的符号学取向
一、符号学对图像的关怀
二、解读罗兰·巴特
肆视觉修辞的文化取向
一、后结构主义影响的符号学
二、集体记忆：符号、文化与意象
三、视觉文化的发展与范式
第二部分方法与实践
伍视觉语法：以阿迪达斯一则广告的两个版本为例
一、广告与品牌形象
二、多模态与视觉语法
三、视觉语料及方法说明
四、视觉语法分析
五、综合讨论与反思
陆视觉修辞：弹幕视频的幻想主题与准社会互动
一、人机互动的视觉转向
二、幻想主题与准社会互动脉络
三、弹幕视频的文本选用
四、弹幕视频的幻想主题分析
五、弹幕视频的人机互动结果
六、研究发现与反思
柒视觉奇观：基于媒介考古学的赛博文化想象
一、关于赛博格
二、媒介考古学
三、赛博形象的媒介考古
四、媒介物质性与视觉奇观
五、赛博文化的媒介考古学想象
六、结语
捌视觉叙事：系列广告短片的修辞批评
一、叙事范式与叙事批评
二、叙事修辞批评的视觉化尝试
三、研究方法与思路
四、广告短片的符号与镜头语言
五、叙事意涵的讨论
六、叙事评估
七、总结与反思
玖修辞语境：手机游戏的视觉文化
一、从语境到修辞语境
二、视觉与语境
三、游戏的修辞
四、《王者荣耀》的三个修辞语境
五、总结与反思
拾图像霸权：从直播带货切入谈时尚素养
一、视觉转向中的图文“战争”危机
二、图像霸权，从批判学派谈起
三、对于时尚的解读
四、图像的时尚影响
五、图像霸权下的时尚素养
六、结语
参考文献
后记

认识视觉修辞 理论、方法与实践

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