数字媒体品牌策划与设计

本书根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势，对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计，写作体例特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势；着力探析数字媒体品牌策划与设计的原则与要素、流程与步骤、策略与方法；以国内外知名媒体品牌实战作为案例，总结其策划与设计的一般做法和成功经验，力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。本书是一部学术性、应用性兼备的专著，观点新颖，内容丰富，图文并茂、操作性强，面向数字媒体与品牌研究者、管理者、高校师生，相关品牌项目的策划者、设计者、执行者，以及对该研究感兴趣的其他读者。

前言
第一章 数字媒体品牌策划智慧
第一节 什么是数字媒体品牌策划
一、品牌与策划概述
二、数字媒体品牌策划概述
第二节 如何进行数字媒体品牌策划
一、数字媒体品牌策划的主要步骤
二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程
三、数字媒体品牌策划的基本策略
第三节 策划与设计案例
案例一 全球最有价值：25个媒体品牌排行榜（2020年度）
案例二 YouTube：品牌升级与新logo设计
第二章 数字媒体品牌形象设计
第一节 数字媒体品牌形象设计概述
一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用
二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容
第二节 数字媒体品牌形象设计的价值与表达
一、数字媒体品牌形象设计的价值维度
二、数字媒体品牌形象设计的具体表达
三、媒体品牌数字化动画角色形象设计
第三节 策划与设计案例
案例一 数字品牌榜：中国互联网企业50强
案例二 DNF：品牌化设计
第三章 数字网络媒体品牌策划与设计
第一节 数字网络媒体品牌概述
一、数字网络媒体与数字网络媒体品牌
二、数字网络媒体品牌的特征与传播优势
第二节 数字网络媒体品牌策划与构建
一、数字网络媒体品牌策划的内容与要素
二、数字网络媒体品牌策划的流程与步骤
三、数字网络媒体品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 人民网：品牌构建与建设策略
案例二 天猫：从品牌定位到品牌设计
第四章 数字移动媒体品牌策划与设计
第一节 数字移动媒体品牌概述
一、数字移动媒体与数字移动媒体品牌
二、数字移动媒体品牌的特征与类型
第二节 数字移动媒体品牌策划与构建
一、数字移动媒体品牌策划的法则与要素
二、数字移动媒体品牌策划的转型与步骤
三、数字移动媒体品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 中国移动：客户价值导向成就通信品牌巨头
案例二 荣耀：勇敢做自己
第五章 数字社交媒体品牌策划与设计
第一节 数字社交媒体品牌概述
一、数字社交媒体与社交媒体品牌
二、数字社交媒体品牌的特征与类型
第二节 数字社交媒体品牌策划与构建
一、数字社交媒体品牌策划的原则与要素
二、数字社交媒体品牌策划的流程与步骤
三、数字社交媒体品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 Twitter：品牌营销优势与广告类型
案例二 腾讯：“从心出发”品牌企划案例
第六章 数字出版品牌策划与设计
第一节 数字出版品牌概述
一、数字出版与数字出版品牌
二、数字出版品牌的特征与类型
第二节 数字出版品牌策划与构建
一、数字出版品牌策划的内涵与内容
二、数字出版品牌策划的原则与流程
三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 “独角兽”：图书层级品牌战略
案例二 Rattis拉提斯出版社：新品牌形象
第七章 数字移动音频品牌策划与设计
第一节 数字移动音频品牌概述
一、数字移动音频与数字移动音频品牌
二、数字移动音频品牌的特征与塑造
第二节 数字移动音频品牌策划与构建
一、数字移动音频品牌策划的原则与要素
二、数字移动音频品牌策划的模式与功能
三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 蜻蜓FM：如何抓住年轻人的“耳洞世界”？
案例二 企鹅FM：品牌设计赏析
第八章 数字视频网站品牌策划与设计
第一节 数字视频网站品牌概述
一、数字视频与数字视频网站品牌
二、数字视频网站品牌的升级与特征
第二节 数字视频网站品牌策划与构建
一、数字视频网站品牌策划的要素与原则
二、视频网站品牌策划的内容与流程
三、数字视频网站品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 HGTV：品牌传播与用户参与
案例二 抖音短视频：品牌LOGO/VI设计
第九章 数字游戏品牌策划与设计
第一节 数字游戏品牌概述
一、数字游戏与数字游戏品牌
二、数字游戏品牌的特征与类型
第二节 数字游戏品牌策划与构建
一、数字游戏品牌策划的要素与内容
二、数字游戏品牌策划的原则与流程
三、数字游戏品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 网易游戏：游戏热爱者
案例二 俄罗斯：TverGames品牌设计
第十章 数字动漫品牌策划与设计
第一节 数字动漫品牌概述
一、数字动漫与数字动漫品牌
二、数字动漫品牌的特征与类型
第二节 数字动漫品牌策划与构建
一、数字动漫品牌策划的思路与要素
二、数字动漫品牌策划的原则与流程
三、数字动漫品牌策划的策略、方法与技巧
第三节 策划与设计案例
案例一 迪斯尼：品牌乘数型企业
案例二 大圣归来：中国动漫的英雄
后记