移动电子商务基础

本书以项目为导向、任务为驱动，按照项目、任务的要求组织学习内容，以“任务情景—知识链接—实训项目”为内容框架，由浅入深地讲解移动电子商务的相关知识点和技能点。本书内容包括移动电子商务概述、移动电子商务技术、移动电子商务运营模式、移动电子商务营销、移动电子商务支付和移动电子商务安全六个部分。 本书案例典型，实践性强，内容翔实，结构清晰，图文并茂，集知识性与实践性于一体，强化知识和技能的学习，符合职业教育对技能型人才的培养要求。本书可作为高职高专院校电子商务专业及其他相关专业的教材，也可作为移动电子商务应用技能的培训教材以及移动电子商务爱好者的自学用书。

项目1  移动电子商务概述 1 任务1.1 移动电子商务的概念 2 1.1.1 移动电子商务的含义 2 1.1.2 移动电子商务的特点 4 任务1.2 移动电子商务的形成与发展 4 1.2.1 移动电子商务的发展历程 5 1.2.2 移动电子商务的发展趋势 6 任务1.3 移动电子商务的应用 7 1.3.1 移动社交 8 1.3.2 移动学习 8 1.3.3 移动娱乐 9 1.3.4 移动旅游 10 实训项目1 体验移动电子商务——京东APP 11 项目小结 18 项目2  移动电子商务技术 19 任务2.1 移动通信技术 20 2.1.1 移动通信技术的基本概念 20 2.1.2 移动通信系统的组成 21 2.1.3 移动通信的特点 22 2.1.4 移动通信技术的发展历程 23 任务2.2 移动终端与移动操作系统 29 2.2.1 移动终端 30 2.2.2 移动操作系统 33 任务2.3 移动互联网技术 35 2.3.1 移动互联网的基本概念 35 2.3.2 移动互联网的特点 36 2.3.3 移动互联网的基本结构 37 2.3.4 移动互联网的无线接入方式 38 任务2.4 基于位置的服务技术 39 2.4.1 基于位置的服务的基本概念 39 2.4.2 基于位置的服务的关键技术 40 2.4.3 基于位置的服务的应用 42 任务2.5 云计算、大数据与物联网技术 43 2.5.1 云计算 44 2.5.2 大数据 52 2.5.3 物联网 55 实训项目2 二维码制作 59 项目小结 66 项目3  移动电子商务运营模式 67 任务3.1 B2B移动电子商务模式 67 3.1.1 B2B移动电子商务的基本概念 68 3.1.2 B2B移动电子商务运营模式 69 任务3.2 B2C移动电子商务模式 70 3.2.1 B2C移动电子商务的基本概念 70 3.2.2 B2C移动电子商务运营模式 71 任务3.3 C2C移动电子商务模式 72 3.3.1 C2C移动电子商务的基本概念 73 3.3.2 C2C移动电子商务运营模式 73 任务3.4 O2O移动电子商务模式 74 3.4.1 O2O移动电子商务的基本概念 76 3.4.2 O2O移动电子商务运营模式 77 实训项目3 淘宝店申请与运营 78 项目小结 84 项目4  移动电子商务营销 86 任务4.1 移动电子商务营销概述 86 4.1.1 移动电子商务营销的定义 87 4.1.2 移动电子商务营销的特点 88 4.1.3 移动电子商务营销的发展历程 89 4.1.4 移动电子商务营销的发展趋势 90 任务4.2 移动电子商务营销模式 90 4.2.1 移动广告营销 91 4.2.2 平台营销 97 实训项目4 微店申请与营销 109 项目小结 113 项目5  移动电子商务支付 114 任务5.1 移动电子商务支付概述 114 5.1.1 移动支付的定义及特征 116 5.1.2 移动支付发展现状 116 5.1.3 移动支付应用领域 117 5.1.4 移动支付发展趋势 117 任务5.2 移动电子商务支付类型 118 5.2.1 以移动运营商为主体的支付 119 5.2.2 以金融机构为主体的支付 120 5.2.3 以第三方服务提供商为主体的支付 120 任务5.3 移动电子商务支付方式 121 5.3.1 电话账单 122 5.3.2 手机银行 122 5.3.3 手机钱包 123 5.3.4 第三方移动支付 124 实训项目5 支付宝应用 126 项目小结 132 项目6  移动电子商务安全 134 任务6.1 移动电子商务安全概述 134 6.1.1 移动电子商务面临的安全威胁 135 6.1.2 移动电子商务的安全需求 136 任务6.2 移动电子商务安全技术 136 6.2.1 加密技术 137 6.2.2 认证技术 137 6.2.3 用户鉴权技术 138 6.2.4 VPN技术 143 6.2.5 生物特征识别技术 143 6.2.6 病毒防护技术 145 任务6.3 移动电子商务安全和隐私保护法律 147 6.3.1 移动电子商务法律发展过程 147 6.3.2 移动电子商务安全和隐私保护法律要点 148 实训项目6 360手机卫士及安全 150 项目小结 158 参考文献 160