从零开始学今日头条运营和推广（第2版）

"一本书接近精通头条的运营及推广！ 入门：如何注册认证一个头条号 管理：如何完善头条号后台设置 变现：如何才能快速地获得收益 标题：如何提高头条内容点击量 直播：如何增强粉丝的忠实程度 图文：如何打造百万阅读的文章 视频：如何打造热门爆款短视频 问答：如何成为专业的意见领袖 推广：如何掌握推荐机制和技巧 数据：如何做好专业的数据分析 流量：如何才能快速引流和吸粉 电商：如何玩转头条号内容电商 "

如何注册和认证头条号？如何打造爆款内容？ 头条运营有哪些变现方式？如何进行直播带货？ 如何进行吸粉引流和推广？头条内容电商该怎么玩？ 本书通过两条线路来帮读者解决这些“疑难杂症”： 一条是内容线。本书提炼了12个专题内容，分别从注册认证、后台设置、变现方法、内容标题、直播、图文、视频、问答、内容推广、数据分析、吸粉引流、内容电商等方面对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条号的运营。 一条是案例线。本书通过多个头条号的运营案例，让读者掌握头条号的运营和推广技巧，快速达到变现的目的。 本书结构清晰、内容全面，适合阅读的读者有：一是头条号运营新手；二是头条号运营的相关工作人员和企业；三是对今日头条感兴趣的自由职业者和创业者。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的培训教材。

"叶龙 • 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验 • 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验 • 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎 "

第1章 入门：如何注册认证一个头条号
1.1 认识：头条号的概念和特色
1.1.1 概念：头条号是什么
1.1.2 优势：头条号有什么特色
1.2 选择：头条号的6种类型
1.2.1 类型：满足不同的需求
1.2.2 权限：功能权限要分清
1.2.3 思考：根据需求来选择
1.2.4 反问：挑选合适头条号
1.2.5 选号：3种方法供参考
1.3 注册：3种方式注册头条号
1.3.1 个人号：以电脑端注册为例
1.3.2 企业号：以电脑端注册为例
1.3.3 手机端：随时随地完成注册
1.4 认证：获得更多功能和权益
1.4.1 职业：拥有合法职业和身份
1.4.2 兴趣：适合垂直领域的作者
1.4.3 企业：适合企业以及群媒体
1.4.4 认证：适合机构和媒体组织
第2章 管理：如何完善头条号后台设置
2.1 设置：头条号的基础信息
2.1.1 取名：用户名的设置
2.1.2 头像：上传清晰图片
2.1.3 介绍：账号简介填写
2.1.4 二维码：扫描头条号
2.1.5 图片：自动添加水印
2.2 功能：头条号的模块介绍
2.2.1 创作：5种内容形式
2.2.2 管理：作品和评论
2.2.3 数据：进行账号分析
2.2.4 工具：提升运营效率
2.3 完善：头条号的其他操作
2.3.1 自助：确保安全问题
2.3.2 修改：变更账号信息
2.3.3 注销：不再使用账号
第3章 变现：如何才能快速地获得收益
3.1 内容：两种常见的变现方式
3.1.1 创作：通过输出内容来变现
3.1.2 赞赏：通过用户打赏来变现
3.2 收益：头条号其他变现方法
3.2.1 接单：通过承接任务来变现
3.2.2 推广：通过自营广告来变现
3.2.3 电商：通过头条小店来变现
3.2.4 橱窗：通过售卖商品来变现
3.2.5 专栏：通过付费内容来变现
3.2.6 圈子：通过付费社区来变现
3.2.7 开播：通过头条直播来变现
3.3 政策：“千人万元”计划
第4章 标题：如何写出高点击率的爆款标题
4.1 误区：标题创作错误
4.1.1 夸张：夸大内容事实
4.1.2 偏差：和内容不相符
4.1.3 错误：格式不合规范
4.2 方法：标题写作技巧
4.2.1 数字：量化内容信息
4.2.2 疑问：引发用户思考
4.2.3 热点：借助其影响力
4.2.4 干货：解决实际问题
4.2.5 对话：营造代入场景
4.2.6 优惠：突出物超所值
4.2.7 反转：制造巨大反差
4.2.8 对比：突出区别差异
4.2.9 测试：进行对号入座
4.2.10 创意：3种语言形式
4.2.11 速成：快速掌握技能
4.2.12 福利：通过利益诱惑
4.2.13 励志：引起用户共鸣
4.2.14 急迫：营造紧张气氛
4.2.15 画面：激发用户想象
4.2.16 定制：制造稀缺珍贵
4.2.17 揭秘：满足其好奇心
第5章 直播：如何增强粉丝的忠实程度
5.1 基础：认识和了解头条直播
5.1.1 定义：什么是头条直播
5.1.2 开播：头条直播的方法
5.1.3 算法：头条直播的推荐
5.2 功能：头条直播的玩法介绍
5.2.1 粉丝团：粉丝的聚集地
5.2.2 贴纸：传达主播的信息
5.2.3 抽奖：增强互动的氛围
5.2.4 PK：刺激粉丝进行打赏
5.3 玩法：头条直播的运营技巧
5.3.1 爆款：打造优质的内容
5.3.2 带货：电商直播的玩法
5.4 收益：头条直播的变现方式
5.4.1 打赏：基础的变现方式
5.4.2 带货：火热的变现模式
5.4.3 带课：通过卖课程变现
5.4.4 付费：花钱观看的直播
5.5 帮助：联系官方的工作人员
第6章 图文：如何打造百万阅读的文章
6.1 图文：打造优质的爆文内容
6.1.1 规范：内容格式的注意事项
6.1.2 限流：推荐量为0的情况
6.1.3 情感：表达出内容感染力
6.1.4 场景：场面描写的方法
6.1.5 价值：内容对用户的作用
6.1.6 定位：从不同角度来描述
6.1.7 借鉴：通过竞争来做宣传
6.2 微头条：打造爆款的短内容
6.2.1 分发：3种渠道进行传播
6.2.2 品牌：提升用户的认知
6.2.3 创作力：打造爆款的优势
6.2.4 人格化：树立起品牌形象
第7章 视频：如何打造热门爆款短视频
7.1 操作：西瓜视频的创作技巧
7.1.1 步骤：西瓜视频的上传方法
7.1.2 标准：西瓜视频的格式要求
7.1.3 技巧：西瓜视频的其他操作
7.2 小视频：竖版视频创作技巧
7.2.1 入口：小视频的发布和展示
7.2.2 同步：增加小视频的曝光量
7.2.3 方法：小视频的内容和运营
7.3 爆款：打造火热短视频内容
7.3.1 选题：打造爆款内容的基础
7.3.2 领域：从日常生活点滴着手
7.3.3 炒作：制造话题以提升关注
7.3.4 造势：利用热点来增加人气
7.3.5 有趣：增加短视频的趣味性