市场营销学--聚文网

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编辑推荐

本书的编写坚持以应用型、高素质综合人才培养目标为导向，以提高教学质量、促进市场营销学课程建设为指导思想，本着因材施教、理论联系实际、突出石化特色的原则，以内容的模块化设计为载体，着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律，研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。全书分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章，具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容

内容简介

本书主要分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章，具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容。着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律，研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。

第一篇导论
第一章市场营销概述3
第一节市场与市场营销4
第二节市场营销学的形成与发展7
第三节市场营销学的意义及研究方法9
第二章市场营销管理15
第一节市场营销管理哲学16
第二节市场营销管理任务20
第三节市场营销管理的一般过程21
第二篇市场分析
第三章市场营销环境分析29
第一节市场营销环境概述30
第二节微观市场营销环境32
第三节宏观市场营销环境35
第四节环境分析与巿场营销41
……

市场营销学

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