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内容简介

好的广告简单来说，就是创意+视觉表现，但如何将两者融合，却并不简单。广告学类的学生重在概念，艺术设计类的学生，偏在视觉表现，两者如何融通，成为了教学关键，同时也成为今后从事广告实战的关键。本书以此为着眼点，从策略入手，深入分析创意手法到视觉表现。同时，配以大量新的、国内外高水准的案例，图文并茂，做到与理论解析同步，此外还有相关课内外训练配合教材内容，让读者在教学与实训中能真正领会广告创作的要点。相信定能给广告创意设计从业人员以启发。

第一部分概念篇
第一章概念认知
第一节什么是广告设计
第二节广告设计的功能——告知、说服、激发欲望
第三节平面广告的类别
第四节广告之艺术
第二章现代广告设计的历史与未来
第一节现代广告的发展历程
第二节现代广告设计的发展趋势
第三章广告设计执行要素
第一节广告设计的构成要素
第二节广告设计操作流程
第四章广告公司与广告行业
第二部分创意篇
第五章广告策略——广告之大创意
第一节关于广告策略
第二节关于广告策略创意——大创意
第三节广告策略构架
第四节策略创意准备
第五节广告主要策略手法
第六章广告创意
第一节广告创意概念
第二节好创意评价指南
第三节创意生成源头——调研
第四节创意简报
第五节创意思维程序
第六节两大主流创意思维方法
第七节创意思维的几点要诀
第七章创意技巧
第一节创意概念的挖掘
第二节广告创意精髓——以情制胜
第三节一些成功的广告创意技法
第三部分视觉篇
第八章关于广告设计
第一节广告设计与广告创意的关系
第二节何为好的广告表现——优秀设计的评价标准
第三节广告设计的流程
第九章无缝合奏——图、文、色
第一节图
第二节文字
第三节色彩
第十章视觉格调
第一节实用性格调
第二节随和性格调
第三节精神性格调
第十一章版面要素
第一节版面式样
第二节信息量
第三节动静性
第四节图文率
第五节文字跳跃率
第十二章广告设计中的视觉艺术与视觉个性
第十三章广告的视觉修辞与图形创意
第一节概念认知
第二节视觉修辞与图形创意手法
第四部分媒体篇
第十四章报纸广告
第十五章杂志广告
第十六章户外广告
第十七章网络广告
课程作业
参考书目

平面广告设计

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