市场营销学雨课堂版--聚文网

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内容简介

本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。
本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。
本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。

前言
第一章认识营销
本章进阶图谱
一、市场营销学的历史
二、市场营销的核心概念
三、市场营销的观念
四、市场营销的管理过程
课后拓展训练
本章思维导图
第二章分析环境
本章进阶图谱
一、认识环境
二、直接营销环境
三、间接营销环境
四、环境分析
课后拓展训练
本章思维导图
第三章研究市场
本章进阶图谱
一、消费者市场
二、影响消费者购买行为的因素分析
三、消费者购买行为类型与决策过程
课后拓展训练
本章思维导图
第四章制定战略
本章进阶图谱
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
课后拓展训练
本章思维导图
第五章产品策略
本章进阶图谱
一、产品与产品组合
二、产品生命周期策略
三、新产品开发策略
四、品牌和包装策略
课后拓展训练
本章思维导图
第六章价格策略
本章进阶图谱
一、影响企业定价的因素
二、企业定价的程序与方法
三、企业定价的基本策略
课后拓展训练
本章思维导图
第七章分销策略
本章进阶图谱
一、分销渠道概述
二、分销渠道构建
三、中间商
四、分销渠道管理
课后拓展训练
本章思维导图
第八章促销策略
本章进阶图谱
一、促销组合
二、人员推销
三、营业推广
四、广告
五、公共关系
课后拓展训练
本章思维导图
参考文献

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